26 15 способов улучшить интонацию
Современная реклама привержена более живому, более точному стилю, чтобы придать убедительность сообщениям, представить данные о компании, её достоинства и достижения в положительном свете и с некоторой степенью остроты.
Фрэнк Джефкинс
«Реклама»
На курсах НЛП в Калифорнийском университете Лос-Анджелеса профессор Альберт Меграбян рассказывает слушателям, что слова передают всего 7 % содержания нашего общения. Зато 38 % содержания передаются через, слушайте внимательно, – интонацию. Простой подсчёт показывает, что интонация по силе воздействия в пять раз мощнее слов. И это вполне объяснимо, ведь даже заветное «Я тебя люблю» можно произнести с разной интонацией и получить противоположные отклики. Каким образом это влияет на текст, который читают?
Да, в момент чтения мозг воспринимает слова целиком, уделяя максимум внимания первой и последней букве. При этом цельное предложение представляется из слов, идущих в определённом смысловом порядке.
Есть такие понятия, как:
1. Динамика текста.
2. Ритм текста.
3. Тон обращения.
4. Мелодичность текста.
При восприятии текстовой информации глаз человека передаёт команду мозгу. И глаза работают более пристрастно, чем уши. Поэтому от глаз очень сложно скрыть любую имитацию. К примеру, и мы с вами уже об этом говорили, – читатель быстро вычисляет фальшь, когда сталкивается с напускной вежливостью, которой порой перенасыщены текстовые обращения.
Следующий момент – в разговорной речи сложно встретить длинные предложения, которыми нас балуют в текстах. Как так получается, что чтение художественной книги позволяет в воображении рисовать картинки сюжетной линии? Поэтому, когда мне говорят, что у текста нет интонации, я ухмыляюсь.
Вот какими средствами можно придать письменному тексту нужное звучание:
01. Знаки препинания.
02. Игра предложениями разной длины.
03. Дробление рассуждения: одно предложение – одна мысль.
04. Намеренное нарушение логической последовательности текста (чтобы включить внимание читателя).
05. Разбивка текста на абзацы разной длины (мысль, выраженная в отдельном абзаце, привлекает больше внимания).
06. Использование легко произносимых слов.
07. Правильный порядок слов в предложении.
08. Инверсия – игра с привычным порядком слов в предложении.
09. Чередование вопросительных, повествовательных и утвердительных предложений.
10. Выделение ключевых мыслей.
11. Слова, включающие органы восприятия (смотреть, слышать, читать, играть, касаться, аромат, приятно пахнущий и т. д.)
12. Глаголы точного процесса (присматривался, слегка прикоснулся и т. д.).
13. В предложении логическое ударение ставится только на одно слово.
14. Старайтесь обходиться без переносов слов с одной строки на другую – в рекламных текстах это не принято.
15. Произносите вслух то, что пишете, и вносите корректировки, если запинаетесь.
Один из распространённых вопросов – какой максимально допустимой длины может быть предложение? Ответ: в одном предложении не должно прерываться дыхание.
Если при озвучивании предложения вам пришлось несколько раз сделать вдох, сокращайте его.
Отдельно хочу с вами поделиться секретной техникой Сергея Довлатова, которую он использовал при написании трёх своих романов «Чемодан», «Заповедник» и «Филиал». Правило очень интересное: в одном предложении употребляются слова, которые начинаются с разных букв, никаких повторений.
К примеру, в предыдущем предложении было три слова, начинающиеся на букву «П» (правило, предложении, повторений), два слова – на букву «о» (очень, одном), ещё два – «и» (интересное, используются). Пожалуй, мне надо совершенствовать свои навыки в построении «довлатовского» предложения.
Самые простые примеры письменной передачи интонации – это объявления в общественных местах. Популярное интернет-издание The Village в августе 2015 года опубликовало на своих страницах пост «Неоднозначное объявление в женской консультации».
Предлагаю и вам его оценить:
УВАЖАЕМЫЕ!!!
Находясь в медицинском учреждении,
ПОМНИТЕ, что ВЫ ПАЦИЕНТЫ, а НЕ КЛИЕНТЫ
ВСЕГДА ПРАВ ВРАЧ!!!
Вас НЕ ОБСЛУЖИВАЮТ, а ОКАЗЫВАЮТ помощь,
лечат или обследуют
Какая картинка появилась в вашем воображении? Я не удивлюсь, если вам захотелось кое-кого треснуть… Наверное, вы спросите, если 7 % содержания общения передают слова, а 38 % – интонация, что представляют собой оставшиеся 55 %? Друзья, жесты и язык тела. Но это уже совсем другая история…