10.3. Менеджмент молодежного спорта (на примере хоккея)

Развитие отдельных видов спорта невозможно без эффективного менеджмента молодежного спорта. Однако до недавнего времени этому направлению спортивного менеджмента уделялось мало внимания. Отсутствовала система организации молодежного хоккея и игроки после 18 лет, закончив по возрасту выступления в составах команд детско-юношеских хоккейных школ, имели возможность играть только в очень ограниченном количестве команд профессионального хоккея. Российский хоккей ежегодно терял выпускников детско-юношеских хоккейных школ, которые не получали шансов для того, чтобы раскрыться. Молодежный хоккей развивался по остаточному принципу. Отсутствовала стратегия его развития, уровень молодежного первенства по хоккею был невысок. Молодежный хоккей отсутствовал на телевидении и в СМИ. Результат – отток молодых талантливых игроков в юниорские лиги Канады и США.

Но со стабилизацией политической ситуации, ростом российской экономики в целом ряде российских регионов и благодаря вниманию руководителей субъектов Федерации и крупных отечественных компаний интерес к хоккею, в том числе и молодежному, значительно вырос. Способствовали этому и удачные выступления сборной команды страны в последние несколько лет: 3-е место на Олимпийских играх в Турине (2006), 3-е место на чемпионате мира в 2007 г., а также победы на чемпионатах мира в 2008, 2009, 2012, 2014 гг., причем не только «взрослой», но и молодежной команды, как это произошло на чемпионате мира среди молодежных команд, который состоялся в 2011 г. в Канаде. Да и 2-е место на молодежном чемпионате мира в 2015 г. тоже дорогого стоит. Но проигрыш российской сборной на Олимпийских зимних играх в Сочи смазал достигнутые результаты.

В Республиках Татарстан и Башкортостан, Московской, Омской и Челябинской областях за последние годы были созданы современные центры развития хоккея. Благодаря инвестициям в хоккейную инфраструктуру хоккей устойчиво развивается в Новосибирске, Ярославле, Магнитогорске, Череповце, Новокузнецке, Хабаровске. Следует отметить открытие Высшей школы тренеров в Санкт-Петербурге, Омске, Челябинске и Москве.

В последние несколько лет в связи с созданием новой хоккейной лиги в РФ ситуация в отношении молодых хоккеистов стала меняться. Ведь талантливый спортсмен – это товар, которым в условиях рыночной экономики надо дорожить. По окончании сезона КХЛ стал проводить драфт юниоров[34], по итогам которого клубы теперь могут приобрести права на заключение контракта с выпускниками хоккейных школ, сильнейшими молодыми хоккеистами России, Европы и Северной Америки. Организацией и проведением драфта, а также снабжением клубов информацией занимается Центральное скаутское бюро КХЛ. Драфт юниоров проводится ежегодно в последнюю субботу мая.

Датой рождения официального молодежного хоккея в России можно считать март 2009 г. Именно в те дни было создано Некоммерческое партнерство «Молодежная хоккейная лига» (МХЛ). Его учредителями выступили 20 профессиональных клубов Континентальной хоккейной лиги, холдинг КХЛ и Федерация хоккея России. Лига объединяет молодых хоккеистов в возрасте от 17 до 21 года, выступающих за команды из России, Австрии, Белоруссии, Казахстана, Латвии, Литвы, Молдавии и Чехии. Главные задачи МХЛ:

• пропаганда молодежного хоккея;

• развитие молодежного хоккея;

• выход на качественно новый уровень развития.

Для решения этих задач лига проводит чемпионат и первенство МХЛ, правами на организацию которых она обладает по соглашению с Федерацией хоккея России. С сезона 2011–2012 гг. в рамках МХЛ, параллельно с основным Чемпионатом лиги, создано Первенство МХЛ для молодежных команд клубов ВХЛ и тех, кто не имеет взрослой команды, но которые хотят вступить в лигу и имеют для этого все возможности. К моменту старта дебютного Первенства МХЛ – Всероссийского соревнования по хоккею среди молодежных команд по хоккею, в лигу для участия в новом проекте вступило 19 клубов из городов России, Казахстана, Латвии, Литвы и Молдавии. В сезоне 2012–2013 гг. количество клубов возросло до 31.

В течение небольшого времени в России был создан продукт спортивного менеджмента по названию «Молодежный хоккей России», произведена его идентификация, начата работа по обеспечению коммерческой привлекательности МХЛ и молодежного хоккея. Уже в первом сезоне молодежный чемпионат обрел спонсора – компанию по производству бытовой техники «Беко». Была сформирована новая категория потребителя – болельщик молодежного хоккея.

Первенство обрело информационных партнеров – газету «Советский спорт», популярные интернет-ресурсы «Чемпионат. ру» и «AllHockey.ру», крупнейшую региональную спортивную газету «Спорт день за днем» (Санкт-Петербург). С учетом необходимости привлечения молодежной аудитории были подготовлены специальные материалы в журналах «Bravo!» и «Радиус». Положено начало сотрудничеству с телевидением. Матчи и репортажи были показаны телеканалами «Россия», «Россия 2», ТВ 100, «RussiaToday», рядом региональных вещателей. МХЛ имеет собственную пресс-службу, которая осуществляет постоянный мониторинг информационного пространства, разрабатывает и реализует оптимальные схемы информирования потребителей о деятельности МХЛ, проводит исследования информационного поля.

В рамках пресс-службы существует IT-подразделение, обеспечивающее работу интернет-сайта МХЛ, его информационное и графическое наполнение. Систематизирована работа с пресс-службами хоккейных клубов, КХЛ и ФХР. По мере становления ВХЛ предполагается также наладить обмен информацией. Совместно с ООО «КХЛ-Маркетинг» осуществляются телевизионные трансляции игр, налажен выход программы «Хет-Трик».