10.4. Инновации зарубежного футбольного маркетинга

Футбольный маркетинг не стоит на месте: он динамично развивается. В определенной степени это связано с поступательным развитием мирового и европейского футбола, с растущей стоимостью трансферта футболистов, с успешным проведением европейского чемпионата и чемпионата мира последних лет. Популярность футбола способствовала увеличению команд финальной части мирового чемпионата, превращению отдельных футболистов в национальных героев наравне с величайшими личностями современности.

Одной из инноваций зарубежного футбольного маркетинга служит виртуальный тотализатор. Другим маркетинговым ходом стала продажа специальных мобильных телефонов для фанатов футбола, болельщиков разных клубов. Этот маркетинговый ход был сделан производителями сотовых телефонов. Компания «Евросеть» стала лидером продаж фанатских телефонов, снабжённых определёнными функциями и деталями дизайна, характерными для футбольной среды. Популярность у болельщиков имеют компьютерные игры, так или иначе связанные с футболом. Например, компания «Reebok» разместила свой товарный знак в игре «Pro Evolution Soccer 6», которая имитирует события футбольного мира.

В клубе «Манчестер Сити» произошли изменения в системе абонементов: новые пластиковые карты позволяют применять технологию дополненной реальности, а также собирать баллы, которые можно будет обменивать на различные бонусы на специальном разделе на сайте клуба. Предусмотрены абонементы «золотой», «платиновой» и «высшей» категорий.

«Золотой» абонемент соответствует существующим сейчас абонементам, его обладатель сможет посетить 19 домашних игр Премьер-лиги за 405–460 фунтов. Добавив 50 фунтов, можно приобрести «платиновый» абонемент, позволяющий просматривать онлайн-программу и клубный журнал. При наличии «платинового» абонемента баллы, полученные за покупки на стадионе в день футбольного матча, удваиваются.

Абонемент «высшей» категории открывает доступ ко всем играм сезона, обладает всеми преимуществами «платинового», а также включает собственное парковочное место у стадиона. Возможность приобрести абонемент данной категории предоставляется только по специальному предложению от клуба, а цена его не разглашается.

Главной новинкой следует признать использование передовых технологий, «зашитых» в пластиковую карточку-абонемент. На каждую из них нанесен специальный QR-код, маркер дополненной реальности и чип RFID. Наведя камеру своего телефона или веб-камеру на код, болельщик увидит на экране не только окружающий мир, но и дополнительную информацию от клуба – то есть так называемую дополненную реальность. Мультимедийные системы для работы с болельщиками используют практически все ведущие европейские футбольные клубы.