8.4.2. Соединение

Соединение заключается в добавлении к товару или услуге одного или нескольких элементов с сохранением остальных элементов в неизменном виде.

Материальный товар или услуга. Соединение мотоцикла и крыши позволило создать скутер с крышей BMW С1, открывший новую категорию транспортных средств.

Путем соединения педального привода с электрическим был сконструирован Pedelec – велосипед, на котором установлен аккумулятор, заряжающийся при езде. На подъемах, когда датчик, соединенный с педалями, регистрирует дополнительное усилие, аккумулятор автоматически активизируется, и велосипедисту начинает помогать электродвигатель. На спуске аккумулятор вновь переходит в режим зарядки. Усилия, прикладываемые велосипедистом, всегда одни и те же. Результат: в Китае уже продан миллион таких велосипедов.

Идея: соединить самолет и спальные купе-люкс, по образцу поездных. Самолет, оборудованный таким образом, выполнял бы эксклюзивные трансатлантические рейсы, принимая на борт небольшое число пассажиров, которые летели бы в отдельных купе. Услугу можно назвать Air lit («спальный самолет»).

Упаковка. Краник, вделанный в крышку пятилитровой бутылки с питьевой водой, позволяет положить бутылку в холодильник и, не вынимая ее, наливать воду. Вы открываете холодильник, поворачиваете кран, и вода льется. Нет необходимости поднимать тяжелую пятилитровую бутылку.

Атрибуты бренда. Добавление атрибута «смешной» к характеристикам галстука (который в норме считается серьезным аксессуаром) создало подкатегорию смешных галстуков – например, с изображениями персонажей Уолта Диснея и сериала Looney tunes. Даже руководители компаний иногда надевают такие галстуки на работу.

Использование или приобретение. Добавлением прослушивания к способам использования книг была создана категория аудиокниг.