6.6. Конечный результат процесса латерального маркетинга

Процесс латерального маркетинга дает три типа результатов:

1. Тот же продукт, новое использование. Эффект – расширение сферы вертикального маркетинга (например, розы как знак извинения, яблоки на стойке администратора – см. рис. 6.13).

^{Рис. 6.13. Тот же продукт, новое использование}

2. Новый продукт, новое использование. Эффект – создание нового рынка или категории (например, светящийся попкорн, детское шампанское – см. рис. 6.14).

^{Рис. 6.14. Новый продукт, новое использование}

3. Новый продукт, то же использование. Эффект – создание новой подкатегории (карты предоплаты – см. рис. 6.15).

^{Рис. 6.15. Новый продукт, то же использование}

Конечным результатом процесса латерального маркетинга может стать новое применение того же продукта, новая категория или новая подкатегория.