Стратегия маркетинга

Определив свой рынок и его возможности, предприниматель должен обратиться к перспективам использования этих возможностей и представить стратегию, объясняющую, как будет построен и реализован план маркетинга, направленный на достижение желаемого уровня продаж. При этом следует рассмотреть все заметные маркетинговые инструменты, имеющиеся в распоряжении компании.

Пункты, заслуживающие обсуждения (с той или иной степенью подробности в зависимости от значения вопроса для общей рыночной стратегии компании), – это стратегия ценообразования, реклама, специальные акции, анализ местоположения и соответствующие бюджеты. Мелкие детали обычно не требуются – важно, чтобы читатель бизнес-плана получил общее представление о том, как компания намеревается вести активный маркетинг своих продуктов или услуг.

Далее мы обсудим те составляющие маркетинговой стратегии, которые обычно требуется рассмотреть в бизнес-плане.