Реклама, связи с общественностью, продвижение продуктов

Конкретные детали маркетинговых программ и стратегии GFI будут разработаны в течение первых трех месяцев работы компании фирмой Vick Products Sales Research Corporation – нашим консультантом по маркетингу и рекламе. Ниже кратко резюмируются маркетинговые программы и конкретные стратегии их реализации.

1. Связи с общественностью. Руководители GFI намереваются поддерживать связи с общественностью, имеющиеся в настоящее время, в частности, продолжить участие в радиопередачах, работу с местными группами по интересам, публикацию статей и книг. При этом они будут формально выступать как представители GFI, что обеспечит полное и адекватное освещение деятельности компании в средствах массовой информации. Тематика выступлений охватит такие вопросы, как уникальность концепции, качества продуктов, полезные с точки зрения профилактики заболеваний и общего оздоровления организма, богатый опыт и глубокие знания сотрудников компании – медиков и технических специалистов. Их общей целью будет просвещение потребителей относительно связи между питанием и здоровьем.

2. Реклама. GFI планирует разработку материалов, рекламирующих уникальные качества продуктов компании. Скорее всего, это будет печатная реклама в специальной прессе, хотя на данный момент мы еще не определились окончательно ни с типами СМИ, ни с уровнем активности. Интересующие нас публикации по тематическим группам таковы.

• Торговля продуктами здорового питания. Восемь главных журналов для потребителей – это Let’s Live, Prevention, Whole Life Times, Best-ways, Chime, East-West Journal, Health Quarterly Plus 2 и Vegetarian Times.

• Пищевая промышленность. Четыре основных журнала о здоровом питании, адресованных работникам оптовой и розничной торговли, а также торговым агентам, – это Natural Foods Merchandiser, Natural Foods Business, Health Foods Retailing и Whole Foods.

• Уход за ребенком и семейное воспитание. Здесь имеется девять журналов: American Family, Bulletin of Maternal and Child Health, Family, Mothering, Parents, Parent’s Choice, Practical Parenting, Redbook’s Young Mother и The Single Parent.

Программа будет ориентирована на конкретные издания, реклама в которых обеспечит наиболее эффективное распространение информации о GFI и ее продукции.

3. Стимулирование спроса. Планируется разработать программы по привлечению внимания к продуктам GFI со стороны как торговых предприятий, так и конечного потребителя. На веб-сайте компании будут размещены купоны на скидки, а также ссылки на литературу по детскому питанию и сайты фирм-партнеров, с которыми GFI заключит соглашения о взаимном продвижении продуктов и услуг.

4. Упаковка и рекламные материалы для магазинов. Оформление упаковки продуктов GFI будет передавать идею пользы для здоровья и высокого качества, пропагандировать холистическую концепцию, информировать потребителя о продуктах компании вообще и о данном продукте в частности. Для торговых точек будут разработаны и выпущены различные материалы – рекламные ценники, плакаты, листовки. Дополнительно компания планирует предлагать литературу о правильном питании и холистическом подходе к детскому здоровью.