Билборды уходят в историю

Развитие маркетинговых коммуникаций демонстрирует тренд на энвайроментальность. Формируется понятие «экологический маркетинг».

Это не связано с защитой окружающей среды, нет.

Речь идет о рекламных коммуникациях, присутствующих в среде обитания человека настолько гармонично, что они перестают в принципе считаться рекламой, превращаясь в полезную востребованную информацию.

Под средой подразумевается информационное пространство человека и его поведенческая карта. Конечно же, реклама должна сливаться с ландшафтом, как камбала с морским дном.

Мы говорим о том, что клиент будет получать сообщение о продукте в тот момент, как подумает о нем. Такая трансформация может произойти эволюционно в стремлении компании быть более эффективной. Поведение и мысли клиентов будут изучаться глубже, а сообщения – становиться все более адресными.

Сегодня тренд в энвайроментальном маркетинге проявляется в разных сферах: например туристическая страховка продается в том же интерфейсе, что и авиабилет; кредиты выдаются на местах продаж техники.

Один из дилеров Porsche провел энвайроментальную рекламную кампанию: он не размещал рекламу в дорогих журналах, не вешал билборды со своим телефоном, он просто отправил своих торговых представителей по району, где селились самые богатые люди города, – что-то наподобие московской Рублевки. Представители приезжали на Porshe, парковались около ворот коттеджа, фотографировали машину на фоне дома. Затем фотографии кидали в почтовый ящик владельца дома с подписью: «Неплохо смотрится, не правда ли?»

Рекламная кампания позволила продать за месяц в пять раз больше автомобилей этой марки.

Главная мысль

Билборды могут формировать желания на подсознательном уровне через простые и легко считываемые метафоры.