Нейрофизиологические основы различия «нравится» и «хочу»

Английский маркетолог Фил Барден в книге «Взлом маркетинга» сообщает об этих различиях важную вещь:

«Науке давно известно, что “хочу” и “нравится” регулируются разными нейронными цепями мозга. Покупательскими решениями движут желание и ожидание вознаграждения, а не симпатии».