9.2. Латеральный маркетинг как средство диверсификации инструментария: заимствование

Заимствование заключается в применении для товара или услуги схем ценообразования, дистрибуции или маркетинговых коммуникаций, которые на данный момент существуют только для товаров или услуг, далеких от нашего рынка и не вызывающих естественных ассоциаций с ним.

Рассмотрим несколько примеров.