8.6. Необходимость в адаптации продукта

В некоторых случаях связь между продуктом и его гипотетическим рынком становится возможной лишь после дополнительной модификации продукта.

Так, чтобы использовать картон для упаковки жидкостей, понадобилось отказаться от круглой формы контейнера (первые пакеты имели форму тетраэдра, несколько позднее появился прямоугольный пакет). Smart необходимо было позиционировать как ультрасовременную модель, чтобы оправдать высокую стоимость машины, вмещающей только двух пассажиров. Заранее упакованный попкорн требует для приготовления микроволновой печи – без нее продукт не мог бы существовать. Пятидесятилитровой бутылке нужны подставка и кран.