Шаг 12. Создание пресс-релизов

Пресс-релиз – это определенная новость о вашей компании, продукте, событии, которую вы рассылаете журналистам для того, чтобы они приняли участие в вашем мероприятии, сняли сюжет или написали статью.

Многие думают, что пресс-релизы умерли и от них нет никакой эффективности. Я считаю, что эту тему рано еще закрывать. Пресс-релизы могут играть положительную роль для любого бизнеса, если их правильно составлять и правильно с ними работать.

Как работать с пресс-релизами

Большинство экспертов допускают одни и те же ошибки в составлении и продвижении пресс-релизов. Поэтому первое, что нужно сделать, – правильно составить пресс-релиз, второе – грамотно его распространить.

1. Цепляющий заголовок. Конверсия от плохого заголовка стремится к нулю, так как журналистам приходит ежедневно огромное количество предложений. У них нет времени читать каждую статью, изучать ее подробно. Они смотрят на заголовки.

Если заголовок понравился – журналист читает статью.

2. Вы должны раскрыть суть вопроса – чему посвящен пресс-релиз. Если у вас маленькая компания и появился новый продукт, то, скорее всего, никому не интересно об этом писать. Что нового вы приносите на рынок благодаря этому продукту или услуге? Как качественно вы улучшаете жизнь своих клиентов? Попробуйте посмотреть масштабно на эту новость.

3. Контакты: контакты для связи, где будет проходить мероприятие, дата и время.

Если есть фотографии, то их тоже будет уместно приложить.

Созданные таким образом пресс-релизы будут эффективны, и стоит их делать, когда вы произвели что-то интересное, хотите ввести новую услугу, которая может реально повлиять на рынок, изменить жизнь людей. Чем масштабней мероприятие, тем интереснее будет журналистам ваш пресс-релиз.

Для размещения пресс-релизов существует большое количество ресурсов: http://www.press-release.ru/, http://openmarket.ru/p_releases. asp, https://pressfeed.ru/s-experts.html, https://infuture.ru/, moy-vybor.ru, http://www.business-key.com/

Я советую изучить сайты с пресс-релизами и составить свой на основе пресс-релизов других компаний.

Пресс-релиз не стоит использовать часто. Размещайте его не чаще одного раза в месяц или раз в несколько месяцев. Иначе вы рискуете выжечь базу журналистов и попасть в спамеры. Но если вы разместили пресс-релиз, то это должна быть новость с максимальным набором ценностей и полезностей.

Задание

1. Составьте пресс-релиз.

2. Придумайте новость. Даже если таковой нет, пофантазируйте.