Оптимизация рекламных объявлений под мобильные устройства

Если вы хотите получать стабильный поток кликов, потенциальных клиентов и продаж с Facebook, вам необходимо убедиться, что ваши объявления подходят не только для настольных ПК, но и для мобильных устройств. Facebook (и мир в целом) сегодня все больше переходит на смартфоны. Очень часто изображения, дополнения и призывы к действию, которые отлично выглядят и работают на большом экране, становятся малозаметными и нечитабельными на экранах мобильных устройств. Да, некоторые из ваших рекламных объявлений будут хорошо работать и тут, и там, но иногда вам нужно будет создать два отдельных набора объявлений.

В некоторых рекламных кампаниях на Facebook я намеренно не использую рекламу для мобильных устройств и нацеливаюсь только на пользователей, использующих большие экраны, особенно если я хочу перенаправить их на лэндинги и контактные формы. Менеджер рекламы (Ads Manager) позволяет увидеть, как будут выглядеть ваши объявления на экране ПК и мобильного устройства. В объявлениях, предназначенных для мобильных устройств, я не использую ссылки на лэндинги с полной регистрационной формой. Для них я создаю отдельные лэндинги, на которых требуется указать только адрес электронной почты или номер телефона. Если для заполнения регистрационной формы человеку нужно прокручивать экран на мобильном устройстве, высока вероятность того, что он не захочет этого делать. Просто спросите у себя: захотели бы вы заполнять эту форму, если бы, стоя в очереди в Starbucks, вы зашли на Facebook и кликнули на этой рекламе? Вряд ли, если в ней содержится 10 полей. Поэтому для лэндингов и рекламы для мобильных устройств используйте по возможности «облегченную регистрацию».

Эти правила в той же мере применимы и к рекламе в Twitter, YouTube и Instagram. Если вы хотите, чтобы ваш твит сгенерировал поток потенциальных клиентов, не нужно заставлять людей тратить по пять минут на заполнение форм – помните, они пришли на ваш лэндинг из мира «140 символов». (Больше рекомендаций по использованию Twitter, YouTube, Instagram и других социальных сетей в целях лидогенерации будет дано в следующей главе.