Выбор времени и частота размещения публикаций для получения максимальной отдачи

Наряду с диверсификацией распространяемого контента, правильный выбор времени и частота ваших публикаций также могут оказывать существенное влияние на такие показатели, как широта охвата и вовлеченность. Ресурс Set Up a Blog Today опубликовал инфографику под названием «Наука постинга в социальных сетях», где указывается оптимальное время и оптимальная частота публикаций в наиболее популярных социальных сетях{21}. Ниже приведена «лучшая», по их данным, тактика постинга для Facebook. Я взял слово «лучшая» в кавычки, потому что здесь, опять же, не существует универсальных правил. Вполне может статься, что человек, готовый совершить покупку прямо сейчас, заходит на Facebook в 3 часа ночи и кликает только по публикациям с видео. Несмотря на такие крайние случаи, в целом их рекомендации довольно точно отражают основные тенденции:

• Публикации раз в неделю – это слишком редко, но публикации чаще одного раза в день утомляют (со ссылкой на исследование сервиса аналитики соцмедиа Socialbakers от 2011 г.).

• Лучшее время для размещения публикаций, чтобы набрать максимум кликов, – с 13 до 16 часов (что вполне логично: люди поработали, пообедали, и теперь могут немного расслабиться на Facebook). На 15 часов в среду (самая середина рабочей недели!) приходится пик кликабельности.

• Худшее время, когда публикации генерируют наименьшее количество кликов, – выходные дни с 8 часов вечера до 8 часов утра.

Социальные сети мало чем отличаются от традиционных СМИ с точки зрения распределения их читательской аудитории. Часть пользователей Facebook – это «ранние пташки», которые предпочитают читать новости утром, другая часть – «полуночники», любящие просматривать новостные ленты по вечерам.

Один полунаучный способ, который я использовал сам и рекомендую использовать и вам тоже, чтобы определить лучшее время для своих публикаций, – понаблюдать за тем, какое количество ваших друзей находится на Facebook в разное время суток. Определите, в какие дни недели и в какие часы посещаемость достигает максимума, а когда падает до минимума. Это позволит вам выбрать оптимальное время для размещения своих публикаций, чтобы их увидело наибольшее количество человек.