Сбалансированные фразы

Существует множество видов сбалансированных фраз – у древнегреческих риторов для каждого из них даже были свои названия. Но важно лишь то, что фраза, обращенная к логическому мозгу, должна звучать сбалансированно. То есть к жесткому утверждению «мы должны сделать это» лучше добавить его противоположность или сопоставить с чем-либо. «Мы сокращаем налоги и увеличиваем рост». «Мы сокращаем расходы и повышаем прибыльность». «Мы урезаем бюджет и повышаем компенсации». Все эти высказывания звучат сбалансированно. На самом деле это не так: они могут представлять даже диаметрально противоположные позиции, но, пока они выглядят сбалансированно, это не имеет значения (таблица 14).

Таблица 14. Примеры балансировки