Новые инструменты

Теоретики маркетинга утверждают, что существует более 5000 маркетинговых инструментов. Только вдумайтесь в эту цифру!

А теперь оторвитесь от книги и попытайтесь вспомнить, сколько инструментов знаете и, что самое главное, используете вы.

20? 50? 100?

Мой опыт показывает, что мало в какой компании используется более 50 инструментов – а это 1 % от всего того, что маркетинг может нам дать.

И меня искренне удивляет нежелание директоров по маркетингу изучать новые маркетинговые инструменты, искать их, применять на практике.

Однажды я выступал на конференции «Нестандартные виды маркетинга и продвижения товаров и услуг». И, пользуясь возможностью, спросил у участников (более 200 человек), кто может объяснить каждый из десяти терминов на слайде, который я им показал.

Не смог никто.

А вы смогли бы? Проверьте себя:

1. Мобильный маркетинг.

2. Вирусный маркетинг.

3. Блоггинг.

4. Ambient media.

5. Product sitting.

6. Crazy PR.

7. Life placement.

8. Storytelling.

9. Трайвертайзинг.

10. Сенситивный маркетинг.

Если смогли, вы молодец.

А теперь смотрите, насколько молодец я.

Я не только знаю, что означает каждый этот термин, но и попробовал на практике восемь из них.

Это я и вам рекомендую: ищите новые маркетинговые инструменты – у конкурентов, в других отраслях, в книгах, в Интернете… Оценивайте их – и если думаете, что это может сработать, то применяйте на практике.

Помните: «Если вы делаете одни и те же вещи, вы получаете одни и те же результаты».