Формирование мнения

Если вас воспринимают как человека, который формирует мнение, больше людей пойдут к вам за советом. Чем больше народу обращается к вам, тем серьезнее относятся к вашим идеям. А чем серьезнее к ним относятся, тем легче вам продавать эти идеи другим.

Лидерство в области формирования мнения подразумевает влиятельность и прямолинейность. С таким статусом не обязательно писать длинные и подробные посты в блогах (см. главу 8). У влиятельных людей мало времени на чтение длинных статей, и они предпочитают короткие заметки, новости одной строкой и отрывки, которые отражают суть.

Уинстон Черчилль несколько раз использовал фразу «железный занавес» в своих выступлениях после Второй мировой войны в конце 1940-х годов. Он говорил об опасениях, что СССР окружит непроницаемым щитом страны, которые контролирует. Хотя политик использовал эту фразу не первым, но именно его запомнили за то, что он принес ее в повседневную речь того времени. Это выражение очень удачно описывало сложное сочетание политических, торговых и физических барьеров между Восточной и Западной Европой.

Чем меньше вы используете слов при написании комментариев и блогов, тем больше, как правило, эффект. Единственным исключением является написание книги. Для нее нужно определенное количество слов. Если их слишком мало, книга получается тонкой и люди не хотят ее покупать. Если слов слишком много, тогда книга выглядит тяжелой, и люди опять же ее не купят.

Вот несколько хороших способов научиться формировать мнение:

• Оставляйте краткие серьезные комментарии в блогах и новостных материалах, которые, вероятно, прочтут много людей.

• Станьте активным пользователем Twitter, чтобы комментировать то, что пишут уважаемые авторы, и делиться своими мыслями, а не просто делать ретвиты, а также чтобы отвечать на твиты, если вы достаточно подкованы в теме (так вы привлечете к себе внимание других людей и, что более важно, авторов твитов).

• Придерживайтесь умеренной позиции, избегайте противоречий и клеветы.

Наконец, вот некоторые практические советы, которые помогут сформировать ваш образ в качестве авторитета:

• Задавайте вопросы, когда другие предпочитают молчать.

• Выступайте за то, что важно для вас, и умейте объяснить почему.

• Бросайте вызов тому, что вы считаете несправедливым или неправильным.

• Находите время для тех, кто просит вашего совета.

Женские проблемы всегда были частью моей жизни. Моя цель заключается в том, чтобы вернуть актуальность слову «феминизм» и переосмыслить его.

Энни Леннокс (Eurythmics)

Будьте авторитетом. Обобщайте возможности с помощью слов, которые другие люди запомнят.

В этой главе вы узнали, что:

• важно принимать новое, а затем помогать другим сделать то же самое;

• стать влиятельным поможет поддержка со стороны влиятельных людей;

• люди запоминают не только что вы говорите, но и как вы это говорите.