Завышенные ожидания в личном брендинге. Синдром Джоли-Питта

Вы идеальны.

На вас равняются миллионы.

Вы секс-символы эпохи. Несомненные профессионалы своего дела.

Послы доброй воли.

Вы – пример для подражания и кумир для огромного количества людей. Ваша пара – эталон отношений.

Прекрасно, не правда ли?

Очень. Очень. Неправда.

Я хочу поговорить на тему завышенных ожиданий в личном брендинге. Я назвала это синдромом Джоли-Питта.

То, что происходило с семейством Джоли-Питт не так давно, точно нельзя назвать приятным, – найдя информаторов среди близкого круга семьи и связав напряжение в отношениях пары с выходом их нового фильма про тяжелый период в браке, пресса начала атаку на оказавшиеся хрупкими отношения «идеальной пары». Действительно ли были сложности или это плод фантазии журналистов, а может и PR-ход перед выходом картины – не так важно. Однозначно одно – публичность накладывает отпечаток на реальную жизнь и грубо стесывает тонкие грани личности. От героев дня ждут всего на 10 баллов: и сокрушительных побед, и громких поражений. Третьего не дано.

В итоге взлет – до небес, а падение до дна (причем с камнем на шее). И куда подбросит в следующий раз – остается только гадать да пытаться заранее просчитать. А кто позаботится о том, что остается от самого человека?

С помощью современных технологий стать героем для миллионов можно довольно быстро. Для этого нужна хорошая стратегия, отличная упаковка, работа с камерой, копирайтинг и ораторское мастерство. Дальше – хороший бренд-менеджер/продюсер/режиссер – и бюджет на вирусное распространение. Правильный контент, работа с лидерами мнений, посещение важных событий, работа с прессой, инфоповоды, собственные передачи/блоги на злобу дня – и вот вы на вершине (профессионалом я считаю вас априори).

Прелестно! Вот только вид с горы может отличаться от того, что вы видите внутренним взором. Я сама переживала этот период пару лет назад, когда мой публичный образ оказался намного лучше меня самой.

Чем же это плохо? Захочется все бросить. Устроить саботаж. Сжечь все мосты и послать подальше всех и вся.

Не могу утверждать, но почти уверена, что многие знаменитости (от Бритни Спирс и Линдси Лохан до Дакоты Джонсон) просто не выдерживают постоянного ожидания от них сверхдействий. И однозначно разбитые камеры репортеров, проблемы с допингом, странные выходки, проблемы с весом – это не просто истерики звезд, это как раз сброс нервного напряжения, которое связано с публичностью.

Можно, конечно, сказать: не уверен в своих психологических возможностях – не лезь в это дело. Но что если все-таки нужно идти в публичное поле? Вот несколько советов.

1. Кто бы вам что ни говорил, слушайте себя и включайте здравый смысл.

Очень большой соблазн полностью отдаться в руки профессиональных бренд-менеджеров, стилистов, спичрайтеров и продюсеров. Сказать, мол, я вам доверяю, вы знаете, как лучше. Они-то, может, и знают, но это ваша жизнь и ваш публичный образ. Если вам что-то не по душе, сразу говорите об этом и гните свою линию до конца. Поверьте, практически всегда можно найти вариант, устраивающий все стороны. А если не получается – может быть, и правда стоит сменить стратегию.

2. Относитесь к этому как к игре.

Весь этот мир ярких кадров, камер, лайков и фолловеров – это всего лишь очередная нематериальная валюта, которая призвана дать некоторым людям больше возможностей. Вы обязаны знать правила, но играть вас никто не может заставить. Также никто не может помочь вам начать получать от этой игры удовольствие.

3. Если для вас что-то имеет большое значение, на грани с завышенным потенциалом, уводите это направление из публичного поля.

Допустим, у вас сложные отношения в семье – не нужно пытаться показывать идеальную картинку или, что хуже, выносить сор из избы.

Конечно, есть примеры успешных медийных героев (например, Айзы Долматовой с рассказами о том, что происходило в первом браке с известным российским рэпером Гуфом), которые ведут дневник своих переживаний в социальных сетях и на страницах СМИ и таким образом поднимают свой рейтинг в глазах подписчиков. Но это скорее исключение, чем правило.

Помните, сделать вам больно проще (начиная от личных оскорблений заканчивая черным PR), если вы сами показываете свои слабые места.

4. Вы никому ничего не должны.

Вы не обязаны читать все комментарии о себе. Вы можете отказаться отвечать на какой-то вопрос журналистов.

У вас есть только один судья – это ваша совесть (и здравый смысл).

Дисклеймер: лучше не обещать, но сделать, чем пообещать, но слиться (привет, кэп!). Договоренности нужно выполнять, но прежде чем соглашаться на что-то рискованное, несколько раз подумайте. Особенно это касается crazy-PR и создания крышесносных инфоповодов.

5. Даже если вы всех пошлете и все развалится, жизнь будет продолжаться.

Вы можете сорваться. От вас могут отвернуться подписчики и перестать здороваться лидеры мнений, а представители СМИ добавить в черные списки. Вам могут писать гневные комментарии и личные сообщения.

Но вы справитесь. Жизнь будет продолжаться.

Главное в потоке публичности беречь самое важное – себя и близких.

А все остальное – всего лишь пути (есть способы выхода из таких ситуаций – напишите мне).

И в заключение давайте пошлем теплый привет Джоли и Питту. Пусть у них будет все хорошо.