Управление поисковой выдачей

Как бы ни развивались социальные сети, все равно большинство ваших заинтересованных новых знакомых будут отправляться на поиски информации о вас в Google и Яндекс. Именно по этой причине всегда иметь четкое представление о том, что именно знают о вас эти сервисы.

Мы рекомендуем делать ежемесячную аналитику, которая будет включать в себя заполнение контрольной таблицы.

Каждые 30 дней вы будете отмечать, как изменилась выдача по вашему имени/фамилии (и ключевому слову, если у вас активные тезки) на первых трех страницах. Один столбец будет посвящен показателям из Google, другой – из Яндекса. В России эти две системы по популярности идут практически вровень.

Колонки, которые нас интересуют: порядковый номер сайта, ссылка на сайт, заголовок, содержание, дата публикации (если, к примеру, это публикация в СМИ). Цветами мы будем выделять соответствие данной ссылки нашей «Я-Концепции»: зеленый цвет – полностью соответствует (например, инициируемые публикации в прессе), желтый – является нейтральным (например, профили в социальных сетях), красный – требует срочной реакции (например, негативные отзывы на сайтах работодателей), синий – ссылки, не относящиеся к нам (например, материалы об однофамильцах). Отдельно просмотрите разделы «Картинки» и «Видео» (возможно, вы изрядно повеселитесь). Эталонная выдача полностью состоит из зеленых блоков.

Если вы увидели красный блок, задайте себе вопрос – это итог вашего неосмотрительного поведения в прошлом или результат внешнего воздействия? Вариантом первого может стать давний профиль на сайте знакомств или старые литературные произведения, которые лучше никому не видеть. Помню, когда у меня была школа PR и маркетинга, один из спикеров никак не мог прислать информационную справку о себе, и я решила найти ее в Интернете. Вместо нужных данных я обнаружила матерные стихи, написанные лет семь назад. Посмеявшись, я отправила найденное коллеге, на что тот попросил меня сохранить эти материалы в тайне. Я, безусловно, могла держать язык за зубами, но это была третья строка в Яндексе…

Если у вас в выдаче есть то, что лучше не показывать широким массам, постарайтесь найти доступы, чтобы удалить этот профиль.

В случае, если миссия практически невыполнима, вам поможет прямое обращение в техническую службу портала. Приготовьтесь к тому, что вас попросят приложить копии документов, подтверждающих личность, и что сам процесс коммуникации может занять длительное время.

Бывают случаи, когда вы сделали все возможное, но никак не получается удалить некорректные данные. Здесь могут появится знатоки, которые предложат вам с помощью серых или черных схем удалить сайты из выдачи, например, устроив атаку на портал или дискредитировав домен. Я вам рекомендую не пользоваться подобными услугами, а постараться вытеснить нежелательные ссылки из выдачи.

Сделать это можно следующими способами.

• Заполните карточки персоны на всех возможных сайтах (в том числе электронных энциклопедиях). У вас попросят фотографию, краткую биографию и лист достижений. За счет постоянно обновляемого материала такие сайты хорошо индексируются.

• Проверьте, на всех ли ресурсах в социальных сетях вы зарегистрированы. Смысл этого не в том, чтобы загрузить себя еще одним постингом, а в улучшении выдачи. Например, если у вас есть аккаунт в Google+, то он с большей вероятностью высветится при наборе ваших имени и фамилии в одноименной поисковой системе. При необходимости сделайте аккаунты на профильных форумах, желательно чтобы никнеймы были также в формате ИмяФамилия.

• Создайте максимальное количество аккаунтов на блог-платфомах, загрузите 5–10 постов. В дальнейшем вы можете делегировать наполнение личному ассистенту, главное, соберите все логины-пароли в одном месте.

• Обратитесь к блогерам, предложите написать гостевой пост. Обязательно поставьте теги в виде ваших имени и фамилии.

• Фотографии на все ресурсы загружайте в формате Имя_Фамилия.jpeg, чтобы они могли также индексироваться в соответствующем разделе.

• Инициируйте максимальное количество публикаций в электронных СМИ, а также задумайтесь о создании инфоповодов, чтобы была возможность разослать несколько пресс-релизов.

В случае же, если у вас очень активные однофамильцы или полные тезки, рассмотрите вариант создания псевдонима.