Создание личного сайта

Подавляющее большинство новоиспеченных строителей личного бренда решают, что им нужно первым делом создать персональный сайт. Они мечутся от подрядчика к подрядчику, зачастую теряя немалые деньги, и в конечном итоге остаются недовольны результатом.

Давайте разберемся, каким должен быть личный сайт для эффективного бренда.

В первую очередь стоит понять, какие задачи будет выполнять эта страница в Интернете – планируете вы сделать сайт-визитку или ждете продаж. От ответа будет зависеть структура и наполнение сайта.

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

– Сайт должен быть выдержан в фирменном стиле, а значит, прежде чем приступать к непосредственной разработке, вы должны придумать его.

– Сделайте выбор между одностраничником (личным лэндингом, визиткой) и портальной системой (сайтом со многими участниками и расширенным функционалом).

– Любой персональный сайт должен быть подключен к системам Google Analytics и Яндекс Метрики. Вы должны проводить ежемесячную (не реже) сверку показателей – сколько пришло посетителей и через какие ресурсы, каковы их демографические показатели, какие разделы больше всего привлекают их внимание, сколько времени они проводят на сайте. Следя за динамикой, вы можете усилить то, что приносит вам больше всего результатов, и оптимизировать текущий вариант.

– Личный сайт, как и любой другой, должен иметь мобильную версию, потому что процент просмотров с телефонов возрастает с каждым годом.

Базовые разделы личного сайта:

• «Обо мне» – здесь вы размещаете свою легенду бренда, написанную от первого лица. Так как это личный сайт, то и повествование должно вестись от вашего имени. Более лаконичное описание все заинтересованные могут получить в разделе «Для прессы» (вы можете это указать в конце легенды).

• «Услуги» – если ваш сайт призван продавать, то этот блок стоит прописать максимально подробно. Один из вариантов – сделать отдельный одностраничный сайт на каждую из услуг, и при нажатии на гиперссылку будет появляться новая страница.

• «Отзывы» – в главе «Экспертное развитие» мы поговорим об этом подробнее, но уже сейчас вы должны себе отметить, что без этого элемента любой экспертный сайт будет теряться среди однотипных сайтов.

• «Блог» – вы можете дублировать экспертные материалы из социальных сетей или писать оригинальный контент – так или иначе именно подобный формат позволит улучшить позиции сайта среди поисковых машин за счет постоянно обновляющегося контента. Еще один вариант, так же как и в случае с услугами, – поставить сслыку на другой сайт, где расположен ваш блог, и использовать свой персональный сайт как хаб.

• «Для прессы» – раз вы решили строить личный бренд, то наверняка планируете взаимодействовать со СМИ и организаторами мероприятий. После того как вы инициируете первую волну обращений, появится органический интерес представителей прессы к вашей персоне и им будет необходима более подробная информация. В следующей главе мы поговорим об этом более детально, а пока что просто отметьте себе, что на вашем личном сайте должен быть пресс-портрет, лист вопросов и ответов (FAQ), ссылка на архив с фото, соответствующими «Я-Концепции». Если вы планируете работу в том числе в качестве спикера, то в этом разделе стоит поместить райдер, примерные программы выступлений, а также встроить видео с уже проведенных событий.

• «Контакты» – в обязательном порядке озаботьтесь несколькими вариантами связи с вами – это может быть и внутренняя форма сайта, и указание почты и телефона. По возможности включите виджет, позволяющий заказать обратный звонок. И конечно, поставьте виджеты социальных сетей, возможно, это будет сквозной элемент всего сайта.

Сделать сайт самостоятельно или привлечь подрядчика – еще один очень актуальный вопрос.

Свой первый личный сайт я создала сама на платформе Wix.com. И первый мой клиент на сопровождение по личному брендингу пришел ко мне, изучив именно этот сайт. Понятно, что при первой же возможности мы обратились к подрядчикам, которые создали мой следующий сайт, просуществовавший несколько лет.

Итак, давайте разберем все плюсы и минусы.

Есть и промежуточный вариант, когда выбирается уже существующий шаблон, покупается лицензия на использование и программист настраивает его под ваши требования. Внимательно отнеситесь к первичному выбору – порой подобные варианты прекрасны на латинице, а с подбором кириллических символов весь дизайнерский шарм пропадает.

Даже если вы пока что не готовы озадачиться вопросом создания сайта, все равно зайдите на регистратор доменов (например, 2domains.ru) и купите все возможные вариации сочетаний ваших имени и фамилии. Никто не может гарантировать, что в один прекрасный день ваш тезка не решит построить свой личный бренд. И обязательно настройте автопродление доменов, иначе можете попасть в неприятную ситуацию, как я пару лет назад. У меня был домен ekaterinakononova.ru, срок его действия подходил к концу, и я решила, что он сейчас закончится и я быстренько его переоформлю на другом аккаунте. Гениальный план развалился, когда автоматические скупщики доменов, увидев достаточный вес среди поисковых машин, быстро его выкупили. В итоге на моем бывшем личном сайте оказалось зеркало сайта сантехники, и выкупить домен обратно я смогла только через год, когда он потерял вес для тогдашнего владельца.

Дополнительное преимущество обладания персональным доменом – это возможность иметь почту формата @имяфамилия.ru и даже в такой мелочи показать свое трепетное отношение к личному бренду. Ведь когда вы будете отправлять письма или диктовать электронный адрес, людям будет интересно, что же интересного вы там разместили, и они зайдут к вам на страницу.

То же самое следует сказать и про хостинг[4] – выбирайте пространство, где будет виртуально храниться ваш сайт, с умом – посмотрите все тарифы, для личного сайта вам хватит минимального пространства, а стоимость обслуживания на различных сервисах в расчете на год может отличаться в несколько раз. Почему я говорю о стоимости годового обслуживания, а не о ежемесячной подписке? За это время может произойти всякое – вы потеряете карту или на счете окажется недостаточная для продления сумма и ваш сайт просто отключится. Мало кто в нашей стране считает недополученную прибыль, но если вы озадачитесь этим вопросом, то отключение личного ресурса даже на пару дней будет вызывать у вас в нервную дрожь.

Важное дополнение: к кому бы вы ни обратились за разработкой личного сайта, обязательно самостоятельно регистрируйте домен и хостинг, иначе в один прекрасный день будете искать, где что находится, и все приложенные ранее усилия окажутся тщетными.