Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста

Глава 6.

Типологические и структурные особенности рекламного текста

Как уже говорилось, эффективность рекламы вообще и рекламного текста в частности зависит от многих факторов:

• от выбранной стратегии рекламирования (которая, в свою очередь, во многом зависит от маркетингового контекста размещения, т. е. от предмета рекламы, от целевой аудитории и от сложившейся на рынке коммуникативной ситуации);

• от параметров медиаплана (от выбора СМИ как рекламоносителя, а также от определения необходимого размера, места и времени, количества и частоты размещения рекламного сообщения для достижения целевой аудитории с нужной интенсивностью при существующем бюджете);

• от степени учета особенностей медиаконтекста размещения рекламного послания (т. е. от вида СМИ, от специфики их контента вообще, а также контента, непосредственно предшествующего, окружающего конкретное рекламное послание).

Мы имеем дело с огромным комплексом задач. Не найдя оптимального для них решения, практически невозможно создать эффективный рекламный текст. Это наука рекламы. Но, как известно, реклама — это также и искусство. В наибольшей степени данное утверждение становится зримым на следующем этапе создания рекламы: когда вырабатывается рекламная идея, выбирается тип рекламного текста, определяется и наполняется «словами» его структура и проводится его стилистическая обработка.