Глава 3. Маркетинговый контекст создания и размещения рекламы

Глава 3. Маркетинговый контекст создания и размещения рекламы

Законченное рекламное сообщение — продукт комплекса мероприятий, представляющих в своей совокупности процесс, называемый рекламой. Как уже было сказано, «сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя: 1) изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить; 2) стратегическое планирование в смысле постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; 3) принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений и, наконец, 4) составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления и их производство»1.

Четкое представление о трех переменных — о целевой аудитории (желательном реципиенте рекламного сообщения), о продукте, который предстоит рекламировать, и о рынке, который предстоит осваивать, — основа выбора подходящего рекламоносителя и создания эффективного рекламного сообщения.