Глава 13 Система жизненных циклов спроса

Все циклично. Все развивается по определенным жизненным циклам.

Существуют жизненные циклы (ЖЦ) отрасли (рынка), товара (услуги) и бренда. Эти циклы необходимо исследовать для получения информации об эволюции потенциального спроса на ваш новый товар (услугу) в течение времени. Кроме того, выделяют ЖЦ брендов аналогичной продукции у ваших основных конкурентов и ЖЦ товаров (услуг) заменителей. Вся эта «дружная семья» ЖЦ требует к себе вашего особого внимания и понимания. Все ЖЦ важны для построения качественных прогнозов для рынка.

Для полного анализа системы ЖЦ можно использовать следующий алгоритм исследования:

? ЖЦ вашего товара/услуги (если ваш товар или услуга присутствуют на рынке).

? ЖЦ существующих на рынке аналогичных товаров (услуг) основных конкурентов.

? ЖЦ существующих товаров-заменителей.

? ЖЦ существующих брендов основных конкурентов на выбранном рынке.