Сарафанный попкорн

Когда Энди Серновиц отправил мне на рецензию экземпляр своей книги «Сарафанный маркетинг», он поместил ее в очень необычную упаковку. Книга пришла в небольшом подарочном пакете компании Dale and Thomas Popcorn. В посылке была маленькая упаковка попкорна, книга и, что самое необычное, каталог подарков от Dale and Thomas Popcorn. Я полагаю (могу ошибаться, но в этом был определенный смысл), что компания Dale and Thomas Popcorn оплатила доставку этой посылки, чтобы получить доступ к лидеру мнений своей целевой аудитории.

Подобное партнерство выгодно для всех участников, поскольку демонстрирует успешную тактику сарафанного распространения слухов о книге, а также заставляет меня говорить об этом здесь, в этой книге, и не только.