Что нужно сделать, прежде чем начать вести блог

Просто загрузить программу для ведения блога на свой сервер, размещать публикации один или два раза в неделю и гордо называть это блогом – недостаточно. В этой главе я уделил много внимания обсуждению пользы блогов для бизнеса не просто так: блоги – это важнейший элемент маркетинга. Нельзя добиться значительных результатов, уделяя им совсем мало времени или вообще не учитывая их. Максимальное использование всех преимуществ блогов для бизнеса требует от вас таких же серьезных вложений.

Перечислю несколько шагов, которые вы должны пройти перед тем, как начать вести новый блог или реанимировать старый.

1. Используйте такие инструменты, как Google Reader, чтобы подписаться на тематические блоги в вашей сфере деятельности, на блоги конкурентов (у многих они уже есть!) и другие популярные блоги. Чтение этих ресурсов может научить вас тому, как пишут блогеры, о чем они обычно пишут, как взаимодействуют с читателями и другими блогерами. Это не означает, что вы просто скопируете все, что делают конкуренты, но поможет вам представить общую стратегию ведения блогов.

2. Платформы для блогов включают встроенные функции, позволяющие читателям добавлять комментарии к публикациям. Благодаря такой возможности взаимодействия блоги и становятся популярными. Добавляя соответствующие комментарии к нескольким блогам, постепенно вы подпишетесь на каждый из них. Такого рода участие позволит вам с другой стороны взглянуть на взаимодействие блогеров с читателями и собственный сайт, а также на то, как воспринимают ваши комментарии другие читатели и как они приходят к выводу, что вам есть что сказать.

3. Теперь, когда вы уже подписаны на соответствующие блоги и участвуете в обсуждениях, оставляя свои комментарии, вы готовы создать собственный блог. Существует множество книг и услуг, которые объясняют технические детали данного процесса, но я советую для начала заглянуть на страничку WordPress.org.