Глава 5 Торговые марки и бренды торговых сетей

Цели

Прочитав эту главу, вы узнаете:

? о причинах появления собственных торговых марок розничных торговых сетей и их функциях;

? принципах классификации собственных торговых марок;

? уровне развития собственных торговых марок за рубежом;

? процессе становления и развития собственных марок розничных сетей в России;

? функции бренда торговых сетей и методах оценки их стоимости.