Комбинируйте и переориентируйте

В этой главе я постоянно повторял, что образовательный контент – король, и это правда. Но сейчас у вас в голове туман, и вы думаете: «Как же создавать весь этот контент, когда у меня есть бизнес, которым нужно управлять? Оказывается, мне нужны блоги, новостная рассылка, буклеты, подкасты, тренинги, обучающие видео… Как же все это успеть?»

Конечно, вам необходимо все это, и вроде бы предстоит проделать массу работы. Однако сосредоточьтесь на том, чтобы понять, как получать контент, который вам непременно нужно создать, и найти способ его переориентировать, или взять уже имеющийся у вас контент и вдохнуть в него новую жизнь с новой аудиторией.

• Если вы делаете демонстрационные онлайн-материалы, запишите их и разместите на своем сайте.

• Если вы снова и снова получаете одни и те же вопросы, ответьте на них в аудиоформате.

• Превратите эти вопросы в посты для своего блога.

• Возьмите несколько постов из блога и объедините их в статью, которая привлечет к вам онлайн– и офлайн-читателей.

• Создайте серию из семи связанных между собой постов в блоге – и у вас б или удет готовая презентация.

• Сделайте буклет, разместив в своем блоге вопросы и попросив читателей оставить комментарии. Превратите весь проект в буклет.

• Запишите все свои презентации и загрузите их на такие сайты, как YouTube и SlideShare.

• Договоритесь об интервью со специалистами из своей отрасли и даже с клиентами, а потом запишите и опубликуйте эти интервью в разных форматах.

• Превратите все эти биты и байты информации в свою ежемесячную рассылку.

• Возьмите ранее написанные материалы и поделите их на смысловые части в разных форматах.

• Предложите журналистам свои тематические исследования в качестве потенциальных историй.

Ключ к созданию успешного контента – всегда рассматривать написание, выступления, продажи и исследования с прицелом на большое количество пользователей. Если вы знаете, что в следующем месяце вам предстоит выступить с речью на торговой выставке, в следующие пять дней после выступления оформите его в пост для блога – так вы одновременно удовлетворите несколько потребностей. Все, что вы создаете, должно проживать несколько жизней.

Важное дополнение: слово «переориентироваться» для меня подразумевает нечто большее, чем простое превращение рассылки в пост для блога. Вы должны вдохнуть в нее некую новую жизнь, присвоить новую функцию, облачить в новый формат – что не так уж сложно, если еще при создании контента держать это в уме.