Глава 8 Формирование марочного капитала
В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:
1. Что такое торговая марка и как работает брендинг?
2. Что такое марочный капитал, как он формируется и оценивается, как им управлять?
3. Каковы основные решения при разработке стратегии брендинга?
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Глава 7. Формирование управленческой деятельности на предприятии 7.1. Определение маркетинговых целей События конца 1990-х – начала 2000-х гг. поставили перед предприятиями страны много важных и сложных задач, связанных с выживанием в сложившейся в этот период нелегкой
Глава 12 Формирование корпоративной культуры, способствующей росту результативности Недавние исследования крупнейшей консалтинговой компании Hay group выявили общие закономерности успешных предприятий: наличие мотивированного персонала, сфокусировавшегося на
Глава 8 Формирование цен с учетом конкуренции 8.1. Влияние конкуренции на процесс обоснования цен:вопрос вопросов: «А чем ответят конкуренты?»;почему ответный ценовой удар иногда вреден;что подсказывает менеджерам теория игр.8.2. Ценовая стратегия фирмы как элемент ее
Глава 7. Формирование представлений Если представления человека основываются на неубедительных доказательствах, это значит, что они формируются под воздействием его желаний, о которых порой он сам и не подозревает. Если человеку приводят факты, полностью опровергающие
Глава 4. Концепция “человеческого капитала” Можно сказать, что последние полтора – два десятилетия управленческой науки прошли под двумя знаменами: “инновации” и “человеческие ресурсы”. Это время можно охарактеризовать усложнением внешней организационной среды,
Глава 4 Формирование группового поведения в организации Группы играют все большую роль в деятельности организаций. Групповое поведение – важная составляющая организационного поведения. Люди образуют группы по ряду причин, рассматриваемых классическими теориями
Глава 11 Формирование поведения индивида (поведенческий маркетинг) Поведенческий маркетинг (ПМ) представляет собой изучение рынка поведения, исходя из стратегии развития организации и в соответствии с требуемыми моделями поведения для адаптации организации к
Глава 6 Формирование потребностей. Технология продаж СПИН Потребитель всегда прав. Нужно только помочь ему распорядиться собственной правотой... Неизвестный автор Данная глава повествует о том, как разбудить в сознании клиента желание купить даже то, о покупке чего он
Глава 10 Формирование стратегии организации 10.1. Параметры, влияющие на выбор варианта разработки стратегии Ниже приведена табл. 10.1.1, иллюстрирующая проблему выбора в рамках различных школ стратегического развития организаций.Выбор вариантов стратегического развития