Особенности 3-го издания
Особенности 3-го издания
Новые концепции: холистический маркетинг
Одна из основных новых концепций этого издания – холистический (целостный) маркетинг. Холистический маркетинг – это планирование, разработка и внедрение маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости. Холистический маркетинг признает, что в маркетинговом деле важно все и что зачастую необходимо применять расширенный, интегрированный подход. Холистический маркетинг включает четыре основные составляющие:
1. Внутренний маркетинг – обеспечение того, чтобы все сотрудники организации руководствовались в своей деятельности принципами маркетинга (и в особенности – высшее руководство).
2. Интегрированный маркетинг – оптимальное применение разнообразных средств создания, продвижения и предоставления потребительской ценности.
3 . Маркетинг взаимоотношений – построение многогранных взаимодействий с покупателями, участниками каналов распределения и прочими маркетинговыми партнерами.
4. Социально ответственный маркетинг – понимание этических, экологических, правовых и социальных последствий маркетинга.
Эти четыре составляющие красной нитью проходят сквозь всю книгу, а время от времени рассматриваются обстоятельно и подробно. Две другие концепции этого издания – персонализация маркетинга и эффективность маркетинга . Первая отражает разнообразные попытки сделать маркетинг более индивидуальным, вторая говорит о необходимости осознавать важность рентабельности маркетинговых инвестиций в организациях и обосновывать их.
Новая организация книги
В данном издании мы отказались от деления материала на четыре части и предпочли разбить его на семь частей. Новая структура модулей позволяет осваивать материал книги с большей гибкостью.
Части озаглавлены следующим образом:
Часть 1 – Что такое маркетинг менеджмент?
Часть 2 – Установление контактов с покупателями.
Часть 3 – Создание сильных торговых марок.
Часть 4 – Разработка рыночных предложений.
Часть 5 – Предоставление ценности.
Часть 6 – Продвижение ценности.
Часть 7 – Эффективные стратегии долгосрочного роста.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Зарубежные издания
Зарубежные издания 1. Argiris С., Puthnam R., Smith D. M. Action Science. – San Francisco: Jossey-Bass, 1985.2. Argyris C., Schon D. A. Organizational Learning. Reading. – Mass.: Addison-Wesley, 1978.3. Argiris C., Schon D. A. Theory in Practice: Increasing professional Effectiveness. – San Francisco: Jossey-Bass. 1974.4. Blake R., Mouton J. The Managerial Grid. – Houston: Gulf, 1964.5. Brown A. Organizational Culture. – London: Pitman Publishing, 1995.6. Cook
Отечественные издания
Отечественные издания 1. Абалкин Л. И. Новый тип экономического мышления. – М.: Экономика, 1987.2. Алиев В. Г., Дохолян С. В. Организационное поведение. – М.: Экономика, 2004.3. Андреева И. В., Спивак В. А. Организационное поведение. – СПб.: Нева, 2003.4. Бандурин А. В. Деятельность
Цена издания
Цена издания Для рекламодателей важным показателем является стоимость издания при продаже его читателям. Чем дороже стоит сама газета или журнал (в розницу или по подписке), тем более состоятельная категория потребителей их читает. Эти люди могут потратить на покупку
Объем издания
Объем издания Иногда рекламодатели пытаются выбирать издания по толщине, считая, что, чем больше страниц в издании, тем больше его читают. В какой-то степени толщина издания действительно имеет значение: так, самым читаемым является то, что насчитывает до 40 страниц, менее
Статус издания
Статус издания На выбор рекламодателя может серьезно влиять статус газеты или журнала: финансирование определенной политической партией, финансовой корпорацией, промышленным холдингом, государством.Во многих случаях рекламодатели спокойно относятся к рекламе в
Предисловие партнера издания
Предисловие партнера издания Правильная книга…Уникальность данной книги заключается в том, что она очень простым языком рассказывает о краеугольных принципах построения клиентоориентированной организации, в которой сервис и отношение к своим клиентам (в данном
Отечественные издания
Отечественные издания Ансофф И. Стратегическое управление. Пер. с англ. — М., 1989.Бедарида Ф. Черчилль. Пер. с фр. Е. Н. Юдиной. — М., 2003.Дафт Р. Л. Менеджмент. 8-е изд. Пер. с англ. под ред. С. К. Мордовина. — СПб., 2009.Дафт Р. Л. Теория организации. Пер. с англ. Э. Короткова. — М., 2006.Дафт
От партнера издания
От партнера издания Свобода самовыражения — это то, что наполняет нашу жизнь ярким смыслом. Без нее мир был бы невыносимо скучен и предсказуем.Внутри каждого из нас заложено творческое начало, которое заставляет нас стремиться к этому самому свободному выражению
От партнера издания
От партнера издания С момента своего основания 25 марта 1996 корпорация «Адвекс» специализируется на оказании всего комплекса услуг, связанных с покупкой или продажей объектов недвижимости независимо от форм собственности и функционального назначения.Задавшись целью
Бумажные издания
Бумажные издания Планшетные устройства (Kindle, iPad и др.) вскоре обгонят персональные компьютеры по объему продаж – и тем самым радикально повлияют на наше взаимодействие с традиционными источниками информации. Медийные каналы будут доступны с этих устройств – и в