Глава 16 Управление массовыми коммуникациями
В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:
1. Какие шаги включает процесс разработки рекламной программы?
2. Как принимаются решения в области стимулирования сбыта?
3. Как рекомендуется проводить спонсорство различных мероприятий?
4. Как наиболее эффективно использовать возможности связей с общественностью и паблисити?
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Глава 8. Управление маркетингом Когда много рулевых – быть кораблю на рифах. А. Файоль 8.1. Элементы системы управления маркетингом[40] Управление маркетингом – это целенаправленная координация маркетинговой деятельности образовательного учреждения исходя из
Глава 16 Управление изменениями Кто бы ни выступал с подобным начинанием, его ожидает враждебность тех, кому выгодны старые порядки, и холодность тех, кому выгодны новые. Н. Макиавелли. Государь Всякое изменение встречает сопротивление! Носителями всех изменений
Глава 15 Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:1. Какую роль играют маркетинговые коммуникации?2. Каковы основные этапы разработки эффективных коммуникаций?3. Что такое комплекс
Глава 17 Управление личными коммуникациями В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:1. Как компании могут использовать интегрированный прямой маркетинг для получения конкурентного преимущества?2. Как организовать эффективный интерактивный маркетинг?3. Какие
6. Управление коммуникациями в организации Управление организационными коммуникациями предполагает знание коммуникативных барьеров и способов их преодоления. Последние связаны с проектированием организации таким образом, чтобы обеспечить и поддерживать эффективные
Глава 32 Управление активами Основной темой всей этой книги можно назвать мысль о том, что ключ к обеспечению будущего любой профессиональной организации заключается в грамотном управлении всего двумя основными активами:а. Резервом навыков, талантов, знаний и
29. Управление коммуникациями в организации Управление организационными коммуникациями предполагает знание коммуникативных барьеров и способов их преодоления.К основным коммуникационным барьерам на уровне подразделений организации относятся: различия в статусах и
Глава VII. Управление маркетинговыми коммуникациями 1. Основные коммуникативные средства Маркетинговые коммуникации («promotion») являются последним традиционным «пи» в выставочном бизнесе, определяя диалог между выставочной компанией и потребителями ее выставочного
Юлиана Слащева (Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями) Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее? В «Михайлов и Партнеры» я пришла в 1994 году, тогда в Агентстве
Следите за коммуникациями в команде Теперь у вас есть несколько групп сотрудников – из разных регионов с разными особенностями. Очень важно, чтобы они стали одним целым, насколько это возможно. Мы всегда привозим западных коллег в центральный офис в Ульяновске и своих
Глава 10 Управление пространством Мы не можем вызывать дождь, но способны позаботиться о том, чтобы он упал на подготовленную почву. Генри Нувен[24] Ваш успех в значительной мере зависит от помещения, в котором вы выступаете. Поэтому следует проинспектировать его