Глава 6 Работа на рынке, ориентированном на культурный фактор
Глава 6
Работа на рынке, ориентированном на культурный фактор
Принадлежность к культуре – следующий уровень психической реальности, который является неотъемлемой частью каждого человека и влияет на процесс принятия им решения о покупке, когда роль других факторов снижается. Когда предыдущие уровни развития рынка (ориентация на ситуативную или ролевую модель) изживают себя, когда их становится недостаточно для выбора продукта, который нужен конкретному человеку, включается фактор культуры, который, в свою очередь, дает максимальное многообразие вариантов оценок. В голове потребителя выстраивается уже более длинная логическая цепочка. Базовая потребность, ситуация использования и ролевая модель отходят на второй план как очевидные и не требующие анализа со стороны потребителя. И самыми важными становятся нюансы, различающие одни и те же ролевые модели.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Глава 45 Некоммерческие организации на рынке рекламы
Глава 45 Некоммерческие организации на рынке рекламы Некоммерческие организации: понятие, цели и виды Некоммерческие организации — это юридические лица, которые не имеют главной целью получение прибыли.Наиболее существенную поддержку для рекламистов оказывают
Культурный класс
Культурный класс Всегда желать большего! Ford Люди стали гораздо более открытыми к новым брэндам и могут легко предпочесть всемирно известному имени совсем новую и мало раскрученную марку. Главное, чтобы эта неизвестная широкой публике марка была признана в своих узких
Мощный культурный бульон
Мощный культурный бульон А что представлял собой тогдашний ВНИИТЭ?Это был мощный культурный бульон, среда с колоссальным накалом страстей и концентрацией личностей. Фактически это было прибежище гуманитариев, не желавших встраиваться в советскую систему. В одной
Глава 6 Ценность товара как фактор формирования его цены
Глава 6 Ценность товара как фактор формирования его цены 6.1. Ценность товара: определение и факторы, ее обусловливающие:почему учет экономической ценности полезен фирме-производителю;чему равна цена безразличия;что снижает и что повышает экономическую ценность
Глава 18 Работа на глобальном рынке
Глава 18 Работа на глобальном рынке В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:1. Какие факторы определяют решение компании о выходе на внешний рынок?2. В чем секрет эффективного внутреннего маркетинга?3. Как улучшить навыки реализации маркетинговых
2.7. Культурный фактор
2.7. Культурный фактор Соответствие ролевым моделям не является самым последним случаем деления рынка на ниши. В некоторых случаях набор ситуативных и ролевых моделей может быть невелик. Таковым является, например, рынок общественного питания. Или, допустим, все возможные
Глава 3 Работа на рынке, ориентированном на базовые потребности
Глава 3 Работа на рынке, ориентированном на базовые потребности Наверное, не стоит рассматривать ситуацию, когда вновь созданный товар сам формирует рынок. Как мы уже говорили, эта ситуация в основном зависит от уровня развития науки, техники и технологий. Когда новый
Глава 4 Работа на рынке, ориентированном на ситуативные модели
Глава 4 Работа на рынке, ориентированном на ситуативные модели Соответствие базовым потребностям – первоочередной, самый важный критерий определения потенциального спроса на новинку. Он уже приоткрывает завесу тайны, скрывающей логику и поступки потребителя. Но этот
4.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на ситуативные модели
4.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на ситуативные модели Итак, ситуативная модель – обезличенная, цельная, типичная и повторяющаяся ситуация потребления. Понятие ситуативной модели позволяет использовать стандартные маркетинговые схемы по сегментированию
Глава 5 Работа на рынке, ориентированном на ролевые модели
Глава 5 Работа на рынке, ориентированном на ролевые модели Мысль о том, что в качестве связующего звена между брендом и потребителем нужно использовать какой-то образ, близкий человеку, и, возможно, апеллирующий к некоторым человеческим качествам, пришла в голову не нам
6.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на культуру
6.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на культуру В процессе выбора товара или услуги уровень культуры начинает учитываться человеком, когда исчерпываются все прочие критерии для оценки и разделения продуктов внутри одной категории. Когда набор ролевых моделей
Глава 18 Преодоление кризиса на рынке труда
Глава 18 Преодоление кризиса на рынке труда Профессиональные организации конкурируют на двух рынках: на рынке клиентов и и на рынке труда. Тем не менее, большинство стратегических устремлений профессиональных организаций обращены только в сторону рынка клиентов. Для
Глава 4 ОЦЕНКА – МОТИВИРУЮЩИЙ ФАКТОР
Глава 4 ОЦЕНКА – МОТИВИРУЮЩИЙ ФАКТОР