Флешмобы

Флешмоб — это отличный и оригинальный метод продвижения, который позволяет не только привлечь подписчиков, но и действительно вовлечь их в общение.

Это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей одновременно выполняет заранее оговоренные действия в одном месте (фактическом или виртуальном).

Как известно, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Приведу два примера.

1. Флешмоб блогера. Года полтора назад самый популярный педиатр в «Инстаграме» Анна Левадная @doctor_annamama запустила флешмоб #янеидеальнаямать. Задачей было снизить чувство вины у мам «Инстаграма», снять налет лоска и безупречности с материнства. Более 11 тысяч (!) пользователей «Инстаграма» поддержали эту акцию и выложили у себя в профилях посты под тегом #янеидеальнаямать, где искренне рассказали о том, что дома у них случается бардак, они порой повышают голос на детей, а на ужин у них иногда бывают сосиски. Аня значительно увеличила свою аудиторию тогда и помогла мамам снизить чувство вины. Именно в тот момент аудитория обратила на ее блог особое внимание.

2. Флешмоб бренда. Это совсем свежий и действительно очень красивый пример. В сентябре 2017 года компания Синергетик @synergetic. ru, которая занимается производством моющих эко-средств, запустила флешмоб #мойтеручкисмылом.

Более 10 топовых блогеров с аудиторией от 100 тысяч до миллиона подписчиков выложили фото с испачканными краской, песком, землей или мелом ладошками своих детей и призвали подписчиков мыть руки своим детям каждый раз перед едой. Флешмоб получился настолько ярким, что на него обратили внимание крупные СМИ и захотели написать о нем абсолютно бесплатно.

В чем главный плюс флешмобов?

Вы получаете аудиторию, которая не просто нажимает кнопку «Подписаться», не вкладывая в это действие никаких мыслей. Вы получаете подписчиков, которые:

? подписались на вас;

? вникли в идею флешмоба, которую вы придумали;

? и еще и сами приняли в ней участие, поддержав ваш проект в своем аккаунте.

Рис. 13

То есть эти люди на 100 % вовлечены, активны и потому однозначно являются потенциальными покупателями!

Рецепт идеального флешмоба

Как говорится, смешать, но не взбалтывать))

1. Придумайте идею. Это самое главное. Надо чтобы цель флешмоба была высокой, ведь вы рассчитываете, что люди поддержат вас и будут у себя в аккаунтах выкладывать посты. Вы должны их вдохновить. Что это может быть? Например, спасение планеты от экологической катастрофы (можно предложить на день отказаться от автомобиля и уменьшить количество выхлопных газов), поддержка больных раком (призыв побриться налысо и написать ободряющий пост), профилактика диабета (призыв всех проверить сахар), вызов самому себе (призыв облиться холодной водой, отжаться, сесть на шпагат и прочее). То есть цель флешмоба должна быть масштабной и глубокой, задевающий струны души потенциальных участников. Либо второй вариант — всем должно быть просто весело, тогда выбирайте забавную идею. Несколько лет назад во «ВКонтакте» в своих статусах представительницы слабого пола писали фразы типа таких: «Я люблю на полу», «Я люблю на кровати» и т. д. Все были заинтригованы, но оказалось, что девушки просто отмечали те места, где они хранят свои… сумочки.

2. Придумайте никем не занятый тег, чтобы отслеживать все посты участников.

3. Найдите «тягача». Чтобы флешмоб получил мощный импульс, призвать в нем участвовать должен кто-то авторитетный и с большим количеством подписчиков в «Инстаграме». Если это не вы сами, ищите партнера. Его можно позвать участвовать бесплатно, ради светлой идеи, а можно заплатить ему за участие во флешмобе. Также вы можете привлечь нескольких сильных блогеров.

4. Придумайте механизм подписки. Вы можете запустить яркий флешмоб, который будет у всех на устах, но при этом на вас никто не подпишется. Поэтому старайтесь, чтобы каждый участник указывал ваш ник как организатора и писал 1–2 фразы, рассказывающие о вашем блоге или о вас.

5. Не затягивайте. Флешмоб переводится как «вспышка толпы». Вспышки резко появляются и быстро гаснут. Помните об этом! Люди будут активны только в первые дни после запуска, дальше интерес станет пропадать. Лидеры мнений должны подключиться на самой первой стадии!

ЗАДАНИЕ

Придумайте и организуйте флешмоб. Учитывайте особенности целевой аудитории «инстаграма» при выборе темы флешмоба. Подумайте, что может действительно увлечь этих пользователей?