Поисковая оптимизация

– Это Ясмин. Она ливанка. И точно станет популярной.

– Боже, надеюсь, нет. Она слишком хороша.

Фильм «Выживут только любовники»

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO) – это комплекс действий, направленных на поднятие позиции вашего сайта в результатах выдачи поисковых систем с целью увеличения трафика на ваш сайт. Даже такое упрощенное определение звучит очень сложно (за полной его версией можете обратиться в Wikipedia). Я даже часто шучу, что SEO – вид современного шаманизма.

Из чего складывается SEO? Основная структура следующая:

1. Структура и семантическое ядро

2. Техническая оптимизация

• Отсутствие технических ошибок на сайте.

• Работа с инструментами Яндекс Вебмастер, Google Search Console.

3. Постраничная оптимизация

• Производится в зависимости от целей сайта на основе файла структуры и запросов.

• В соответствии с семантическим ядром оптимизируются существующие страницы и/или создаются новые.

4. Коммерческая оптимизация

Конкурентный анализ (важно понимать, как ваш сайт соотносится по ряду параметров с вашими конкурентами, понимать, благодаря чему Яндекс/Google отдали предпочтение сайту конкурента, а не вашему.

Анализ поведенческих факторов ранжирования в сравнении с конкурентами.

5. Внешняя оптимизация

Ссылки уже не являются решающим фактором ранжирования. При этом все равно важно проводить анализ ссылочной массы и искать варианты ее наращивания. Делать это лучше не очень агрессивно.

Также важно убедиться, что у проекта нет «плохих» ссылок, которые могут негативно сказаться на SEO-продвижении.

6. Аналитика и отчетность

Помимо действий, важно уметь оценивать динамику изменений и позиций ключевых слов. Вести постоянный мониторинг позиций в SEO-выдаче (например, с помощью сервиса topvisor.ru).

Еще Аристотель советовал своему ученику Александру Македонскому: «Не переборщи с SEO, Александр, не переборщи!»

Если вы не профессионал в области SEO, то, скорее всего, ваши действия не принесут ожидаемых результатов. Вам будет затруднительно грамотно сформировать семантическое ядро сайта, провести кластеризацию запросов, правильно собрать внешнюю ссылочную базу, учесть множество поведенческих факторов и дополнительно провести большой комплекс технических мер непосредственно на своем сайте. Но вы можете и должны позаботиться о самом важном – о ценности контента и удобстве использования сайта. Почему это самое важное? Потому что, в конечном итоге, вы делаете сайт для людей, а не для поисковых роботов.