Илья Шабшин (Тренинг-Бутик)

Илья Шабшин (Тренинг-Бутик)

Представьтесь, пожалуйста.

Илья Шабшин shabshin, PR-директор компании Центр развития корпоративной культуры, владельца торговой марки «Тренинг-Бутик»

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Этапов было не так много, и я пока ещё хорошо помню их все:-)

Как Ваш, Роман, опросник начинается с нулевого вопроса, так и в моей PR-карьере был нулевой этап: работа в торговом представительстве Фландрии при Посольстве Бельгии в России – как я понял потом, можно сказать, что занимался я там практически связями с общественностью.

Ну, а первым этапом, трудном, но основополагающим в плане профессионального становления, стала работа в PR-агентстве Имиджленд.

А затем последовали 9.5 лет работы в информационном агентстве Финмаркет, где удалось осуществить множество красивых проектов и вообще пройти большой путь и много чего достичь в профессиональной сфере.

С ноября 2008 года началась новая страница в моей PR-карьере. Я так думаю, что это будет нечто вроде «освоения новых земель», и я надеюсь во время этого увлекательного процесса обнаружить много интересного:-)

Полагаю, что моя работа в сфере PR близится, видимо, к завершению: в последние годы меня всё больше интересуют психология, журналистика, писательство, преподавание…

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться можно и нужно трём вещам: инструментарию, который приметается для решения PR-задач; правилам игры, принятым в сфере PR; и особенному образу мышления PR-профессионала. Эти ростки можно посадить и заботливо взращивать, но то, что они могут вырасти и расцвести только при условии наличия благоприятной почвы, то есть призвания – это для меня непреложный факт.

Никогда не рассказывал, как PR появился в моей жизни, но расскажу:-) Находясь в затруднении относительно своего профессионального направления, я попал на консультацию к одному классному психологу, специалисту по профориентации. Он дал мне заполнить пару-тройку тестов, поболтал со мной как бы «за жизнь», а потом спросил: «Ты знаешь, что такое PR?» Я честно ответил, что не знаю (это был 1996 год). «А ведь у тебя способности в этой сфере, тебе надо идти туда», – сказал психолог, и оказался прав.

Мораль (или же практический вывод): если есть «скелет» предрасположенности, то можно дорастить «мышцы» знаний и навыков.

Ну и повторю мысль, много раз высказанную другими, но это и мой собственный вывод: всё самое главное в PR осваивается не на студенческой скамье и не на тренинге, а в поле, на практике.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Совершить правильный выбор, когда речь идёт о людях, вообще сложно. Моя «технология» заключается в том, чтобы учитывать как объективную информацию (резюме, портфолио и др.), так и голос интуиции.

Общаясь с потенциальными подчиненными, подрядчиками, партнерами, я мысленно спрашиваю себя: «Мы сработаемся?»

К «мнению» своей интуиции я прислушивался особенно внимательно, когда выбирал себе подчиненных, ведь сотрудник – это мой со-трудник, человек, с которым совместно работать каждый день и, желательно, многие годы…

Ключевой момент, который я старался понять, выбирая подчиненного, это его отношение к работе: что она значит для него? чем является? какие мотивы – основные?

Как я вижу, профессионализм молодеет! Если раньше уважаемый и авторитетный «профи» не мог быть моложе 40 лет, то теперь встречаются замечательные успешные специалисты, которым 30 лет, а то и меньше.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Мой ответ определяется целью, с которой был задан вопрос. Из контекста ситуации и по интонации собеседника легко почувствовать, насколько «глубокий и развернутый» ответ его интересует. Одному действительно хочется услышать «что есть PR», а другой ожидает ответ просто для поддержания беседы. Отличить первое от второго обычно легко и просто

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: правильно построенная коммуникация и взаимоотношения Эффективный PR – это: правильно сформулированное позиционирование компании

Эффективный PR – это: правильно разработанная PR-концепция и правильно выбранные инструменты продвижения компании

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Моё отношение к работе, безусловно, меняется. Раньше был кайф от конкретных, пусть и небольших успехов: от публикации статьи в известном издании, от выхода в теле или радиоэфире интервью, комментария и т. д. Потом эта радость потускнела, но появилось удовлетворение от качественного проведения мероприятий: круглых столов, семинаров и др. Потом и эти ощущения поутихли, зато радует реализация и развитие интересных проектов, достижение стратегических договоренностей о партнерстве.

То, что я сейчас скажу, может быть оценено по-разному, но это правда: особенный кайф я чувствую тогда, когда в решении профессиональной задачи присутствует моя индивидуальность, когда в проекте есть моё «я».

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Если у мета будут дети, я бы хотел, чтобы они нашли своё профессиональное призвание пораньше, без долгих поисков методом проб и ошибок, ну а в какой сфере будет лежать их призвание – в науке, в искусстве, в бизнесе – не принципиально.

от 12 января, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/169571.html

Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚

Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением

ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОК

Данный текст является ознакомительным фрагментом.