О PR

PR (пиар, связи с общественностью, связи с прессой, пресс-рилейшнз, паблик рилейшнз) – понятие в маркетинге самодостаточное.

О PR написаны тысячи книг.

Это отдельная специальность, которой учат в высших учебных заведениях.

На практике PR занимаются специально подготовленные менеджеры (PR-менеджеры, пиарщики).

Если у вас в компании есть пиарщик, то вы могли бы к своему набору инструментов добавить еще несколько – для продвижения компании, ваших продуктов и топ-менеджеров компании.

Ивенты (мероприятия): для представителей прессы, сотрудников, клиентов и партнеров

• Пресс-ивенты (пресс-тур, пресс-конференция, пресс-завтрак, пресс-ланч, пресс-клуб, брифинг, видеоконференция, интернет-конференция).

• Презентация.

• Семинар.

• «Круглый стол».

• Выставка.

• Road show.

• Собрания.

• Спонсорские мероприятия.

• Корпоративные праздники.

Тексты: для прессы, рекламные, имиджевые, коммерческие

• Релизы.

• Комментарии.

• Письма.

• Презентации.

• Корпоративные издания.

• Годовой отчет.

• Отзывы клиентов.

• FAQ.

• Поздравления.

• Тексты на сайт.

• Advetorials (рекламные статьи).

• Бэкграундер.

• Байлайнер.

• Fact sheet.

• Пресс-кит.

• Интервью.

• Позиционная заявка (position paper).

• История успеха (success story).

Из всего этого разнообразия на сей раз я считаю необходимым сосредоточиться только на нескольких инструментах. Вы можете делать это сами – просто и почти бесплатно.

Если вы захотите узнать о PR больше, то рекомендую вам книгу, соавторами которой, кроме меня, стали также Марина Горкина и Андрей Мамонтов, – «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR». Это хорошее пособие для старта.