Глава 5 Торговые марки и бренды торговых сетей
Цели
Прочитав эту главу, вы узнаете:
? о причинах появления собственных торговых марок розничных торговых сетей и их функциях;
? принципах классификации собственных торговых марок;
? уровне развития собственных торговых марок за рубежом;
? процессе становления и развития собственных марок розничных сетей в России;
? функции бренда торговых сетей и методах оценки их стоимости.