Глава 20 Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

Глава 20 Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

В Законе о рекламе данному вопросу посвящена статья 25.

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

1. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

2. Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

Можно заметить, что ограничения рекламы биологически активных добавок (БАД) справедливы. Если допускать рекламу БАД как лекарственных средств – значит, создавать иллюзию того, что они имеют медицинский эффект. В результате люди лечатся не медикаментами, а средствами для оздоровления. Не всякому потребителю известно, что БАД – это всего лишь пищевые витаминизированные добавки.

В данной рекламе утвердился особый стиль подачи рекламной информации, которому свойственны:

длинные перечни самых различных заболеваний, успешно «излечиваемых» той или иной биологически активной добавкой;

акцент на «народную мудрость», проверенную веками;

утверждение безвредности;

вера в «чудесное исцеление»;

уникальные свойства неких компонентов с экзотическими названиями в традиционной медицине стран Востока;

«душещипательные» истории «реально излечившихся» людей.

Причем приводимые факты проверить трудно или невозможно.

Кого-то такая реклама заинтересовывает, даже завораживает, но после применения рекламируемого средства вызывает в лучшем случае разочарование, гнев и возмущение, а в худшем – проблемы со здоровьем. Нет пилюли от всех болезней и для всех. В то же время человеку свойственно любопытство, вера и заблуждение. Особенно в условиях навязчивой рекламной кампании.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

Реклама продуктов питания

Из книги Практика рекламного текста автора Назайкин Александр

Реклама продуктов питания Реклама продуктов зависит прежде всего от критериев, по которым покупатели их оценивают. Всегда важна цена, но в последнее время все более важной характеристикой становится экологическая чистота. Поэтому даже если реклама строится на каком-то


Глава 6 Создание собственных информационных продуктов

Из книги Как быстро заработать деньги в Интернет автора Витале Джо

Глава 6 Создание собственных информационных продуктов Мы уже говорили о том, что большинство людей, которые пользуются Интернетом, ищут информацию. В Интернете доступны огромные объемы бесплатной информации, и нам, как и другим увлеченным пользователям WWW, это очень


«Я придерживаюсь детского принципа – занимаюсь всем, что лично интересно»

Из книги Конкретный PR – 2 автора Масленников Роман Михайлович

«Я придерживаюсь детского принципа – занимаюсь всем, что лично интересно» Сегодня на мои вопросы отвечает Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг»[5], концертный директор группы «Мальчишник», учредитель DJ букинг-агентства MyDJ.ru,


ОАО «Вимм-Билль-Данн продукты питания» www.wbd.ru

Из книги Выбор карьеры автора Башкирова Валерия Георгиевна

ОАО «Вимм-Билль-Данн продукты питания» www.wbd.ru «Вимм-Билль-Данн» – лидер рынка молочных продуктов и детского питания и один из ведущих игроков рынка безалкогольных напитков в России и странах СНГ.История создания компании началась в 1992 г. на практически пустом по


Кого брать в отдел активных продаж?

Из книги Монетизация бизнеса автора Меркулов Андрей

Кого брать в отдел активных продаж? Мы предпочитаем брать людей без опыта и учить их с нуля, лучше студентов после института, людей до 30 лет.В первый месяц мы смотрим на 3 вещи:1. обучаемость,2. работа на результат (задания разного уровня сложности в течение первых двух


Материалы для обучения менеджеров активных продаж

Из книги Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть автора Голованов Василий Анатольевич

Материалы для обучения менеджеров активных продаж • Стратегии переговоров: «Ковровая бомбардировка», «Снайперские переговоры».• Работающая тактика «100 % назначения встречи по телефону».• Обучающий тренинг «Продажи и переговоры для менеджеров продаж и


Глава 3. Линейка продуктов и услуг

Из книги Психология как бизнес. Как психологу раскрутить себя автора Черников Юрий Николаевич

Глава 3. Линейка продуктов и услуг В данной главе мы рассмотрим ваши продукты и услуги: их взаимосвязь, форму подачи, «закрепление» клиентов.Классика инфобизнеса – это так называемый золотой треугольник, который состоит из индивидуальной работы, групповой работы и


Как построить отдел активных продаж

Из книги Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке! автора Райцин Михаил Александрович

Как построить отдел активных продаж Чем активные продажи отличаются от остальных? Активные продажи – это систематическое привлечение клиентов. Им свойственны контролируемый рост объема продаж за счет новых клиентов, бюджетирование (прогнозирование продаж) и


Критерии активных продаж

Из книги Построение отдела продаж. Ultimate Edition автора Бакшт Константин Александрович

Критерии активных продаж 1. Измеримые продажи. Вы точно знаете, сколько клиентов в среднем приходит к вам ежемесячно – ведете замеры, исходя из количества действий отдела активных продаж. Другими словами, вы знаете и считаете свою воронку продаж. Например, вы знаете,


Пошаговый план, как построить отдел активных продаж

Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям

Пошаговый план, как построить отдел активных продаж Если у вас нет отдела активных продаж, только клиентские менеджеры, которые звонят, вы переименовываете существующий отдел продаж в клиентский (Account Managment) и оставляете им работу с текущими клиентами. А параллельно


Наличие в текстах объявлений продающих добавок

Из книги автора

Наличие в текстах объявлений продающих добавок Каждый начинающий веб-рекламист знает: в текстах объявлений должны содержаться призывы к действию, на которое рассчитана рекламная кампания. При разработке рекламных кампаний коммерческих тематик подобное построение


Глава 4. Правила боя: этапы активных продаж

Из книги автора

Глава 4. Правила боя: этапы активных продаж Основные этапы Ваших действий при активном привлечении Клиентов1. Определение целевых сегментов рынка (Ваших целевых Клиентов).2. Подготовка источников информации для составления списков Клиентов.3. Составление и выверка