Леонид Пирогов (Маркетинг Лонж)
Леонид Пирогов (Маркетинг Лонж)
Представьтесь, пожалуйста.
PR-директор и руководитель пресс-службы ООО Маркетинг Лонж (Happyland brands), Леонид Евгеньевич Пирогов
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Конечно же, сразу вспоминаются самые первые проекты: это создание и запуск городской благотворительной программы «Московский молодёжный пресс-центр» и проведение первого фестиваля техники трёх направлений – воздух, вода и земля – «Мотор-парк». Тогда, кроме журналистского и редакторского опыта ничего не было, всё делалось интуитивно, на ощупь.
Это было почти десять лет назад, хорошей литературы по этой специальности в то время не найти, тем более с практическими рекомендациями для нашего рынка, для российского менталитета. Сейчас появился опыт, набрались клише и появилось структурированное видение профессии.
Ярким, и очень полезным для опыта этапом, я считаю годы работы в «Спортмастере». «СМ» – социально активная компания, с высоким корпоративным духом и интересными общероссийскими проектами. Должность пресс-секретаря группы компаний давала возможность заниматься пиаром по различным направлениям. Это и общение со СМИ, и спортивные и благотворительные мероприятия, а также различные внутрикорпоративные проекты. Ну и понемногу GR….
Моё нынешнее место работы – алкогольный рынок, место для пиарщика непростое. В законах РФ существует множество ограничений относительно спиртосодержащей продукции, и для меня было интересно попробовать свои силы. Конечно же, для творчества, для профессионального роста данный сегмент рынка очень сложен. Но он имеет свои интересные особенности.
Свою жизнь нужно иногда встряхивать, это позволяет расти, не останавливаться. Если чувствуешь, что расслабился, что перестал думать о работе 168 часов в неделю – уходи! Только так можно найти своё настоящее.
Когда-то я, проработав много лет в новостях, всё изменил, пошёл на развлекательные проекты, потом в старейший проект Первого канала – программу «Здоровье». Параллельно с телевидением всегда пытался писать и в печатные СМИ и участвовать в приятельских бизнес-проектах. Этот опыт, и, конечно же, наработанные связи постоянно помогают в нынешней работе. Хочется верить в то, что сейчас ещё не пик и тем более не финал карьеры и в то, что впереди ещё много интересных этапов. Проектов.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Конечно, можно, но при определенных деловых и человеческих качествах. PR-специалист должен уметь писать, причём в различных стилях, для разного типа изданий. Необходимо быть общительным и трудолюбивым. Нужно знать хотя бы минимально основы экономики, маркетинга.
А призвание в каком-то виде, конечно же, должно быть, конечно, очень часто случается что в пиар попадают случайные люди, но от этого не застрахована ни одна профессия. Даже в медицине встречаются проходимцы, и в нашей профессии это не менее опасно. Человек, сидящий не на своём месте, может нанести вред бизнесу и репутации коллег, сообществу.
У меня, как и у многих моих коллег, всё началось с журналистики. Я лет десять проработал на телевидении, на федеральных каналах. На очень разных проектах: от службы информации до утренних программ и дневных ток-шоу. Этот опыт оказался очень полезен, в начале пиаровской деятельности часто приходилось обращаться к коллегам за помощью, и многие вещи удавалось делать абсолютно бесплатно.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Передо мной сейчас две новых недавно приобретенных книжки по PR. Может они, конечно, не совсем новые, но читаю помаленьку с большим интересом. Это книга группы авторов (М.Горкин, А Мамонтов, И. Манн) – «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR» и книга Владимира Мединского "Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного". Она, конечно же, более художественна и в ней есть фантазийные моменты, но, тем не менее, очень интересна….
Ну и очень интересная книга, в которой сравнивается PR России с другими странами – «Актуальные связи с общественностью. Сфера, генезис, технологии, области применения, структуры»/ (А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров) Академично немного, но интересно.
Больше книг не приходит на ум, а писать лишь бы что не хочется….По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Для мета важен именно, как Вы сказали, «огонь в глазах», он может быть и у новичка, и у мэтра. Но если проект серьёзный и нет времени на эксперименты и обучение, конечно же, лучше взять человека с опытом. Вообще хочу отметить, на рынке существует ошибочная практика возрастных ограничений. Я знаю очень многих людей в возрасте, которые, в отличие от современной молодежи, прекрасно пишут и используют при этом настоящий русский язык, то, что утеряла современная молодежь, и фонтанируют идеями, которые блестяще реализуются. Ярким примером могу назвать академика телевидения, руководителя ячейки Союза журналистов России в Рязани – Любовь Номероцкую.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Всё зависит от ситуации, иногда проще назваться журналистом, чем долго объяснять…. Кстати, журналистские корочки, в частности удостоверение СЖР, очень часто помогают проникать на необходимые мероприятия: круглые столы, конференции, выставки….
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: грамотно выстроенная манипуляция общественным сознанием.
Эффективный PR – это: позитивное восприятие потребителем посланного месседжа.
Эффективный PR – это: работа по концепции с проработанным инструментарием для исполнения.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Настоящий кайф появляется тогда, когда работаешь среди товарищей, среди единомышленников. Тогда, когда не нужно отвлекаться на офисные склоки и интриги. Тогда, когда каждый занимается своим делом, и менеджер не лезет писать или редактировать текст, а руководитель не участвует в промежуточных этапах подготовки задания. Пиар-специалисты – люди творческие, и когда они не живут в офисных ограничениях, тогда испытывают кайф! Мне так кажется….
Профессия для меня, конечно же, любимая, и интерес к ней не пропадает, скорее наоборот. Узнавая нюансы бизнеса, которому служишь, начинаешь обретать новые знания, опыт. Но это лишь в том случае, если испытываешь от работы кайф, то, о чем я написал в начале ответа на этот вопрос.
Из-за того что бизнес в России развивался стихийно и не системно, у многих нынешних руководителей отсутствует правильное понимание работы PR-подразделений. Мне кажется, что если руководитель уверен в своих HR, в том, что они подобрали правильных специалистов по общественным связям, то им нужно давать больше «зеленого света».Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Ни да, ни нет. Моя дочь ещё очень мала, чтобы об этом задумываться. Я думаю, что главное это то, чтобы она была счастлива и выбрала дело по душе. И это будет её решение.
от 23 июля, 2009 http://pr-maslennikov. livej ournal. com/215847. html
Данный текст является ознакомительным фрагментом.