Глава 14 Направления поиска идеи

Глава 14

Направления поиска идеи

Задавайте вопросы о товаре, пока он не выдаст все свои сильные стороны.

Робин Уайт, президент рекламного агентства WCRS (Великобритания)

Актуальный в мировой практике креативный метод поиска идеи изложил Джим Эйтчисон в книге «Разящая реклама». Алгоритм, описанный этим англоязычным автором, на 90 % подходит и постсоветскому пространству.

В поисках оригинальной идеи необходимо задаться рядом вопросов. Эти вопросы обозначают направления разработки идеи. В моем списке таких вопросов десять.

1. Есть ли идея в названии (нейме) или в логотипе?

2. Есть ли идея в упаковке?

3. Есть ли идея в том, как произведен продукт?

4. Есть ли идея в том, где произведен продукт?

5. Есть ли идея в возникновении продукта?

6. Есть ли идея в демонстрации того, что происходит с продуктом?

7. Есть ли идея в том, что происходит в случае отсутствия продукта?

8. Есть ли идея в том, что происходит с появлением продукта?

9. Есть ли идея в происходящем вокруг нас?

10. Есть ли идея в том, где будет выходить реклама?

Умышленно я не разделяю поиск идеи на рекламное и PR-направления, поскольку с точки зрения целостности образа товара это разделение условно. Разница между идеями рекламистов и PR-копирайтеров заключается лишь в их применении. Рекламист придумывает идею для рекламной кампании или для одного макета. Пиарщик создает идею PR-кампании, одного ивента или публикации. Сильная маркетинговая идея одинаково разворачивается и в рекламной, и в PR-плоскостях.

Итак, давайте рассмотрим подробнее все десять направлений поиска идеи.