Запуск ценовой модели
Универсализация торговых условий дистрибьюторов значила также и универсализацию торговых условий для розницы. Мы сделали первую попытку и разработали ценовую модель для торговли, с тем чтобы все продавали по одной цене, тем самым устраняя разброд в ценовой политике, создававший хаос на рынке, – шаг для компании по-настоящему революционный.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
4.2. Исследование сбыта, рекламы, ценовой политики При исследовании рекламы важнейшим показателем является ее эффективность. Определение эффективности рекламы и оптимизация затрат на проведение рекламных мероприятий являются основными проблемами, которые встают перед
Запуск Сейчас тенденция такая, что если просто сделать рассылку и сказать человеку: «Купи!», он не купит, потому что люди в большинстве своем на такие прямые атаки «в лоб» реагируют крайне отрицательно.Мы же предлагаем делать событийный маркетинг, когда мы выстраиваем
Неблагоприятные изменения ценовой эластичности На первый взгляд, может показаться, что ценовая эластичность возрастет во время кризиса. Однако это относится только к росту цен, а не к их снижению. Как правило, ценовая эластичность развивается неблагоприятно
8.3 Разработка ценовой политики в соответствии с выработанной стратегией ценообразования Маркетолог всегда сталкивается с несколькими сложными проблемами:трудно разработать конкурентную стратегию, которая хорошо сбалансирована и имеет шансы на успех;трудно объяснить
9.1 Классификация методов количественной оценки ценовой чувствительности покупателей Все расчеты экономических последствий изменений цен, равно как и обоснования цен на товары, выводимые на рынок, могут быть реально полезными для фирмы при условии, что в их основе лежат
Глава 11 Основы выбора ценовой политики ритейловой компании 11.1. Место ценообразования в системе управления торговыми операциями:что определяет границы ценового маневра в рознице;почему с ценой надо быть столь осторожным.11.2. Цели фирмы и их влияние на управление
11.5 Разновидности целей ценовой политики в ритейле Определенная схема ценообразования, выбранная фирмой, не может быть постоянной. Рынки меняются, меняются и интересы собственников фирмы. Эти изменения являются достаточным основанием для того, чтобы периодически заново
Правило 1 Регулирование степени ценовой автономии магазинов Любой сетевой торговой фирме приходится решать: будут ли цены на все товары в ее магазинах устанавливаться автономно или ценовые решения будут (в большей или меньшей степени) координироваться из единого
13.2 Управление ценовой кастомизацией Когда мы пытаемся понять основания для использования ценовой дискриминации, или ценовой кастомизации, то, как правило, логика состоит в том, что у различных покупателей существует различная чувствительность к цене, а значит, и
Внедрение постоянной ценовой модели Ценовая модель закрепилась. Убрав все оптовые компании, мы создали равенство сил на рынке и возможность торговать в рамках ценовой модели. Благодаря этому существенно выросла прибыльность
Как выйти из ценовой конкуренции Если вы задумались о повышении цены на свои товары и услуги, то вы уже опоздали – это нужно было сделать еще вчера. Дэн Кеннеди Способов избежать ценовой конкуренции немало, и любой грамотный маркетолог должен знать их минимум десяток.