Глава 5. Особенности выведения на рынок и продвижения новых товаров

5.1. Три этапа продвижения при выведении нового товара на рынок

5.2. Постановка целей и методы их достижения в зависимости от этапа продвижения и типа рынка: В2В или FMCG

5.3. Алгоритм разработки, структура, основные разделы плана продвижения нового продукта на рынок, методы его продвижения

5.4. Определение основных вариантов коммуникаций. Анализ основных инструментов продвижения

5.5. Варианты формирования бюджета продвижения нового товара

5.6. Финансовый анализ нового проекта: базовые критерии, заключение о целесообразности разработки нового проекта

5.7. Определение инструментов продвижения на примере кейса компании «Винарт»

В зависимости от выбранной стратегии компании по-разному планируют вывод нового продукта на рынок. В данной главе рассматриваются различные виды коммуникационных стратегий, анализируются их сильные и слабые стороны.

Прорабатывается алгоритм разработки, структура, основные разделы плана продвижения нового продукта на рынок, методы продвижения в зависимости от типа рынка и специфики продукта.

Проводится анализ нескольких вариантов формирования бюджета продвижения нового товара в зависимости от обозначенных целей. Предлагаются алгоритм расчета бюджета на продвижение и порядок его утверждения.

Рассматриваются базовые финансовые критерии для проведения финансового анализа инновационного проекта и логика их расчета.

Обсуждаются основные критерии, на основании которых принимается решение о целесообразности разработки нового проекта и дается заключение о переходе на следующий этап разработки.