9. Платная реклама у блогеров и в сообществах

Этот вид продвижения отличается от официальной рекламы тем, что за размещение рекламной публикации вы платите напрямую владельцу страницы, а не социальной сети.

Расценки каждый блогер и владелец сообщества устанавливает самостоятельно, стандартов нет. Есть лишь тенденция: размещение у блогеров обычно дороже, чем размещение в сообществах, иногда в 5–10 раз (в сообществах дешевле).

Поэтому первые рекламные размещения лучше делать в сообществах, как минимум чтобы протестировать рекламные тексты и не потратить слишком много.

Впрочем, даже в этом случае стоит соблюдать правила подбора площадок для размещения рекламы:

1) Оценивать активность, вовлеченность и качество аудитории до размещения рекламы. Активны ли подписчики? Реагируют ли на посты комментариями? Насколько осмысленны и содержательны комментарии? Если в комментариях от поста к посту только реплики типа «супер!», «как интересно!», «ну надо же!», «здорово» – причем независимо от того, о чем публикации, то это должно настораживать. Скорее всего, комментарии поддельные, а реальные люди этим блогом не интересуются.

2) Делать замеры рекламных постов: понаблюдать за аккаунтом, где вы хотите разместить рекламу, в течение пары недель (можно поставить уведомления о новых публикациях). Отслеживать именно рекламные публикации и оценивать их результативность (какое количество новых подписчиков добавляется в аккаунты рекламодателей в течение 2–3 часов после публикации – это наиболее активный период для рекламного размещения). Так вы сможете сформировать реалистичные ожидания относительно вашего размещения и определиться, устроят ли вас подобные результаты;

3) Если площадка однозначно подходит – постараться договориться о нескольких размещениях (например, с интервалом в 2–3 недели) и попросить скидку за объем.