5. Брендинг в дифференцировании выставочного продукта

Читайте также

15. Брендинг 1. Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя:• товарного знака;• упаковки;• рекламных обращений;• других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и

Брендинг Брендинг представляет собой раздел маркетинга, занимающийся созданием имиджа и популяризацией бренда (товарного знака), а также всевозможных способов воздействия на массовое потребительское сознание. Это стратегический процесс, включающий в себя все аспекты

2. Понятие выставочного продукта 2.1. Определение выставочного продукта Выставочная деятельность входит в сферу услуг, обслуживающих общественное производство и идет в общем фарватере мировой тенденции бурного развития этой области. Например, только в США сфера услуг

2.1. Определение выставочного продукта Выставочная деятельность входит в сферу услуг, обслуживающих общественное производство и идет в общем фарватере мировой тенденции бурного развития этой области. Например, только в США сфера услуг обеспечивает 79 % всех рабочих мест

2.2. Базовые свойства выставочного продукта Согласно своей природе выставочный продукт обладает четырьмя специфическими чертами услуги: неосязаемостью, неотделимостью от источника, непостоянством качества и несохраняемостью [3, 4].Неосязаемость выставочного продукта. В

2.3. Уровни выставочного продукта Пространственная трактовка выставки принципиальна при рассмотрении уровней современного выставочного продукта.Потребители оценивают привлекательность рыночного предложения по трем основным параметрам: отличительным свойствам и

6.1. Специфика выставочного маркетинга Выставочный маркетинг имеет свою специфику. Его отличия от других форм маркетинга проистекают из следующих факторов [12]:• Успех выставки зависит от степени удовлетворения потребностей и экспонентов, и посетителей. Как и в случае с

Глава V. Разработка выставочного продукта 1. Выставочный продукт в контексте маркетинг-микса Идеальная выставка — это порождение маркетинга, точного знания кому, когда и зачем она нужна. «В первую очередь выставка — услуга для экспонентов. Она приводит

2. Разработка основного выставочного продукта 2.1. Дифференцирование выставочного продукта Как уже отмечалось, рыночным предложением потребителю для субъекта выставочного бизнеса является выставочный продукт, который предлагается рассмотреть в пяти уровнях.

2.1. Дифференцирование выставочного продукта Как уже отмечалось, рыночным предложением потребителю для субъекта выставочного бизнеса является выставочный продукт, который предлагается рассмотреть в пяти уровнях. Исследуем подробнее, как формируется выставочное

2.2. Базовые характеристики выставочного продукта Рассмотрим более подробно ключевые характеристики основного выставочного продукта.Большое значение придается выбору названия и определению типа выставки по зоне охвата, предложению, специализации (см. подробнее —

3. Разработка ожидаемого выставочного продукта В предыдущих главах был рассмотрен процесс разработки базовых характеристик основного выставочного продукта: ключевого предложения рынку, выраженного в виде концепции, содержащей идею, тип, товарную специализацию, место

4. Разработка дополненного выставочного продукта 4.1. Философия добавленной стоимости Дополненный выставочный продукт, превышающий нормальные ожидания экспонентов и потребителей, создают добавляющие стоимость услуги.«Лучший способ сохранить потребителей —

4.2. Способы увеличения стоимости выставочного продукта Выставочный продукт может быть «дополнен» различными способами, которые мы рассмотрим более подробно, так как именно за этими технологиями — будущее выставочной индустрии.Одним из таких способов является

5.1. Понятие выставочного бренда. Роль брендинга в добавлении стоимости выставочного продукта Огромную роль в дифференцировании выставочного продукта играет бренд, создавая имидж выставки — символику, которая связывается в сознании потребителей с компанией или