План действий: запустить информационную кампанию для будущих пешеходов

Наверное, вы уже заметили, к чему автор постоянно клонит в этой книге. Вне зависимости от продвигаемого способа перемещения — на автобусе, велосипеде или на своих двоих — веселые маркетинговые кампании и общественные акции позволяют выманивать водителей из машин. Например, в Нью-Йорке, неподалеку от улицы Сезам-стрит, проходит кампания, призывающая детей чаще ходить пешком.

Ее главный герой — Зозо, персонаж «Улицы Сезам», созданный Джимом Хенсоном талисман альтернативного передвижения, является плодом скрещивания Большой Птицы и Гонзо. Зозо ратует за все возможные способы перемещения без машины, а сам предпочитает ходить пешком (отчасти потому, что его крупные мохнатые формы не позволяют ему сесть на велосипед или залезть в вагон метро либо в салон автобуса).

Этот персонаж дает советы, полезные всем, но в первую очередь адресует их детям. Почему? Потому что забавная пропаганда лучше всего воздействует на впечатлительные умы. В самом начале книги я уже упоминал, что такая корпоративная тактика используется для повышения лояльности потребителей к определенному бренду. Если мы сможем убедить ребенка в том, что ходить, ездить на велосипеде и автобусе — это хорошо (и может быть забавным), то у общественного транспорта появятся неплохие шансы заполучить будущего пассажира пожизненно.