Глава 53 Закон «ППЦ»

И так и так и так. О чем идет речь? Вот мы и добрались до формулы информационного взрыва. Закон ППЦ или сокращенно пипец. Что это за формула? Это парадокс, повестка дня и ценность – ППЦ.

О чем идет речь? Парадокс – это первая составляющая новости, которая имеет сильный новостной потенциал. Это придумать то, чего не может быть на самом деле, никогда вообще, ни при каких обстоятельствах. Кентавр. То есть человек с головой лошади или лошадь с телом человека.

Какие могут быть парадоксы? Ваш товар нужно поместить в такие обстоятельства, в которых он находиться не может. Например, вы продаете яблоки. Где их можно продавать? На базаре, по интернету, в электричках. А где яблоки продавать нельзя? Вот подумайте на эту тему. Поразмышляем где их нельзя продавать, кому они не нужны? В клиниках для беззубых, нечем жевать. Яблоки нельзя продавать в космосе. Как ты туда долетишь? Яблоки нельзя продавать в тоннеле под Ла-Маншем. Ну как бы да. И там наши коробейники из электричек добрались. Где еще яблоки нельзя продавать? В офисе и перед офисом Apple. Перед офисом Samsung.

В общем, креатив должен здесь уже начинаться где-то на десятой акции. Но если на десятом продукте вы придумаете креатив это хорошо. Про разработку идей правильную мы сегодня еще поговорим.

Повестка дня – это как раз таки ньюсджекинг, читайте предыдущий закон.

И ценность – это либо бренд, ваш бренд который должен быть упомянут в этой акции, в этом шоу, в этой комнате. Либо ценность, которую вы хотите донести до потребителя. Даже если вырежут бренд, все будет понятно.

К примеру, котят подкинули в банк ночью. Сердобольный сотрудник взял их и приютил. Название банка не сообщается. Но мы видим тот факт, что сотрудники банка, а у них есть имя, фамилия. А название банка найдут. Он взял их ночью, то есть банк работает круглосуточно. Понимаете в чем дело?

И также, например курьер ваш везёт что-то куда-то. У вас компания доставки, с ним что-то случилось с этим курьером. А курьера показывают, привлекательная девушка такая, прямо суперской внешности. И все понимают, значит, здесь такие девушки работают. Стоит доставку сделать для того, чтобы хотя бы на них посмотреть. И может телефончик спросить.

Вот такие ценности пиарятся исподволь. Но специально их выкидывать из акций нельзя. Над ними стоит специально задуматься. Чтобы они были конкретно заложены в ту или иную акцию. Как витрина вашего товара, услуги, бренда и так далее.

Закон повестки дня. Парадокс от ценностей. Сокращенно ППЦ. В следующем законе мы добавим к нему еще одну составляющую.

А ваша задача на сегодня, на сейчас, придумать десять парадоксов к вашей фирме.