1.11. Что рекламировать на конкурентном рынке
1.11. Что рекламировать на конкурентном рынке
В заключение данной главы скажем следующее. На конкурентном рынке существует лишь один способ избежать рекламной иглы: нужно рекламировать отличие вашего предложения от всех остальных, зафиксированных в сознании людей в связи с той или иной потребностью.
Однако не стоит формально относиться к слову «отличие» и находить его методом исключения, прямолинейно сопоставляя характеристики своего продукта с конкурентами. Отличие, в рекламу которого стоит вкладываться, должно быть значимым, то есть сообщать целевой аудитории простую и понятную выгоду. Кроме этого, оно должно быть доказательным, то есть всегда следует представлять подтверждения тому, что вы и только вы обладаете данным отличием.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Позиционирование продукта на рынке
Позиционирование продукта на рынке Позиционирование заключается в разработке особенного предложения для целевого сегмента рынка. Торговое предложение должно быть уникальным, то есть отличаться от других продуктов, но в то же время привлекать целевых потребителей.
Осуществление преобразований на рынке
Осуществление преобразований на рынке Естественно, мы можем ожидать, что корпоративный маркетинг будет защищать свои инициативы, которые направлены на получение дохода от многочисленных бизнес-единиц или требуют их координации, особенно если эти инициативы новы,
Ситуация на рынке труда
Ситуация на рынке труда Все больше исследований, проведенных в 2010 году, показывают, что к руководителям бизнеса возвращается уверенность в будущем росте и перспективах развития. По данным 13-го Ежегодного опроса руководителей крупнейших компаний мира[1], проведенного
Что происходит на рынке?
Что происходит на рынке? 1. Рост глобализации, которая, с одной стороны, является угрозой для компаний, а с другой – открывает новые возможности.2. Рост конкуренции, которая, с одной стороны, заставляет компании снижать затраты и себестоимость продукции, а с другой –
Исследование конкуренции на рынке
Исследование конкуренции на рынке Конкуренция представляет собой соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. Конкуренция является неотъемлемой составной частью рыночной среды. Выход
1.2. Стадии развития продукта на конкурентном рынке
1.2. Стадии развития продукта на конкурентном рынке Чтобы организовать успешный бизнес, необходима хорошая бизнес-идея. В частности, Вы должны создать (придумать, произвести, закупить) продукт – товары или услуги, – который будете продавать своимКлиентам. Однако никто не
Почему нужно рекламировать себя, чем бы вы ни занимались
Почему нужно рекламировать себя, чем бы вы ни занимались Нельзя давать рекламу сегодня и прекратить это делать завтра. Вы выступаете не на массовом собрании. Вы выступаете на параде. Брюс Бартон, 1930 Только попробуйте остановиться Рекламировать придется в национальном
Как рекламировать
Как рекламировать Мне приходит много писем по электронной почте.Поразительно, сколько людей выбрасывает деньги на рекламу, которая не работает. Это приводит меня в недоумение. Рекламные объявления, нередко довольно креативные, не приносят результатов. Флаеры[3] похожи
О рынке
О рынке До середины 90-х гг. рынок аудита в России складывался стихийно, принятие президентом Временных правил аудиторской деятельности в 1993 году внесло определенный порядок. Так, с конца 1994 года была введена обязательная аттестация аудиторов, а начиная с 1995 –
7. Роль цены на рынке
7. Роль цены на рынке Цена – это наиболее контролируемый элемент маркетинга фирмы.Роль цены заключается в ее основных функциях:1. Учетная: показывает, какое количество труда и материалов затрачено на изготовление товара (услуги).2. Распределительная: заключается в
Продвижение франшизы на рынке
Продвижение франшизы на рынке Основными каналами продвижения франшизы, хорошо работающими почти для любого вида бизнеса, являются следующие:• интернет-канал, включая собственный сайт и сайты каталогов франшиз;• инструменты информационного маркетинга с правильным