Конкретный PR эзотерики

Конкретный PR эзотерики

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: автор книги негативно оценивает «труд» людей и центров по данному направлению. Но они очень упорно продолжают терзать PR-агентства, умоляя их раскрутить. Эй, если вы меня слышите – прочтите данную статью и дальше как-нибудь сами, ОК?

Несмотря на то, что интернет кишит адресами «чудо-центров», на ТВ и радио представители данной профессии почти не появляются.

Причин тому несколько:

Причина № 1. PR vs Реклама.

«Откуда вы о нас узнали?» – «Увидел статью в журнале». Здесь имеются в виду рекламные статьи на целую страницу, в которых присутствует 101 отзыв, фото специалиста, все его лавры. Экстрасенсу нужна не столько известность, сколько реклама, которая приведет к нему новых клиентов.

Причина № 2. Чур меня

А сами-то вы к магии как относитесь? Некоторые журналисты даже разговор на тему эзотерики вести отказываются (в цитируемых изданиях), т. к. боятся попасть под влияние.

Причина № 3. Чем докажете?

В этот момент вы будто становитесь участником шоу «Битва экстрасенсов», пытаясь доказать скептикам– журналистам силу и возможности своего подопечного. Вот только в жизни нет таких спецэффектов, да и процент сбываемости новогоднего гороскопа на глаз определить не получится.

Причина № 4. Федералы не возьмут

Всему виной законы. На телевидении государством запрещена реклама экстрасенсов. Ничего тут не поделаешь. Но все же есть способ попасть на ТВ, который используют особые любители камер. О нем чуть позже.

Причина № 5. Темница

По большому счету экстрасенсам многое не разрешено: законы, этика, снова законы. Их представители бегают по кругу, потому что один запрет цепляется за другой.

Итак, какой самый эффективный метод стать известным экстрасенсом? Конечно, сарафанное радио!

На самом деле именно с экстрасенсами этот инструмент имеет наибольшую эффективность. Но задача PR-специалиста популяризировать сверхчеловека недоступными ему самому методами.

О чем следует помнить, если ваш клиент – экстрасенс:

1. Закон о рекламе

Ходят слухи о внесении поправок в 2014 году в федеральное законодательство. Новый закон призван якобы защитить население от оккультизма. В соответствии с ним будут введены «новации и изменения, направленные на снижение роста популярности магии, колдовства, эзотерики и прочего «бытового чудотворства» в информационном пространстве и СМИ», – добавил чиновник. Кроме того, предлагается ограничить распространение информации о паранормальных услугах.

Если законопроект примут, то поправки будут внесены в нормативные акты «О средствах массовой информации», «Об информации, информатизации и защите информации» и «Об образовании в Российской Федерации».

В принципе, наша задача – не реклама, поэтому на деятельность PR-специалистов это никак повлиять не должно. Однако человеку свойственно углубляться в изучение только интересующих его в настоящий момент вопросов. Поэтому, предлагая на телевидение экстрасенса, будьте аккуратны в словах, т. к. журналист второпях может посчитать, что вы имеете в виду рекламу, и даже разговаривать с вами не станет.

2. Отношения целительства и медицины

Целителей в нашем мире почему-то тоже относят к экстрасенсам. На эту тему, если не ограничивать себя в объемах, можно написать целую диссертацию. Целительство и медицина связаны между собой очень тесно. Однако государство, выбирая между врачами и народными целителями, предпочтение отдает первым. И как следствие, ограничивает действия вторых. Приведу несколько примеров для наглядности.

Во-первых, ни в коем случае целители не имеют права говорить, что человек излечивается от заболевания после их работы, дабы, видимо, не отбирать хлеб у врачей.

Во-вторых, по закону они в принципе не имеют права делать предположения о наличии у человека какого-то заболевания. Обратите внимание, что газеты и журналы если и пишут о прогнозах для звезд, то это касается лишь личной жизни, о здоровье ни слова.

В-третьих, это может показаться забавным, но в статьях о целителях запрещено употреблять медицинские термины, такие как: заболевание, выздоровление, алкоголизм, таблетка.

В-четвертых, ни в коем случае нельзя даже намекать на то, что к врачу можно и не обращаться. Иначе проблем потом на вашу одаренную голову свалится столько, что ни один дар не поможет. Подробнее все тонкие моменты вы можете изучить в статье 24 ФЗ «О рекламе» под названием «Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения».

3. Узкая направленность

В любой сфере, любом месте, любой истории можно найти налет «магии». Однако есть один нюанс: экстрасенсы обычно специализируются на каких-то конкретных ситуациях. Одни, например, гуру в поиске людей, другие – в любовных делах, третьи – эксперты в области бизнеса. Будьте внимательны, предлагая своего эксперта для комментариев ситуаций.

4. Отношение аудитории к экстрасенсорике

Телевидение твердит, что экстрасенс, маг, знахарь, равно шарлатан, который обязательно обманет, нашлет проклятье и вытянет деньги. Им нельзя доверять и лучше вообще с ними не встречаться.

В 1996 году бывшим иллюзионистом Джеймсом Рэнди, известным в США скептиком, многие годы занимавшимся разоблачением разного рода мистификаций, связанных с мистикой, чудесами, сверхъестественными явлениями, экстрасенсорными способностями, НЛО и тому подобным, был создан фонд.

Но более всего фонд Джеймса Рэнди известен тем, что официально гарантирует премию размером в один миллион долларов любому, кто сможет продемонстрировать паранормальные способности. До сих пор ни один претендент не смог добиться получения этой премии.

А люди все равно им верят, потому что им нужно во что-то верить.

Задача PR-представителя – поддерживать эту веру, а лучше ее усиливать. Но нельзя забывать о том, что навязывание своего мнения ни к чему хорошему не приведет.

Что делать?

Обратите внимание на женские порталы. Большой популярностью пользуются сейчас онлайн-консультации. Однако особо в них засиживаться не стоит: люди получат ответы на все свои вопросы, и вы им будете больше не нужны.

Самой актуальной темой в области сверхъестественного являются аномальные зоны, влияние приборов и все, что находится в непосредственной близости к человеку.

И что совершенно точно, здесь ни в коем случае не подходит Crazy PR. Аудитория считает людей со сверхспособностями crazy, поэтому не стоит подливать масла в огонь, тем более если он на вашей территории.

Считается, что если агентство берется за экстрасенсов, то оно «дошло до ручки». Есть и другое мнение: если агентство берется за столь сложного клиента, оно показывает свой профессионализм. Дескать, настоящий PR-специалист может сделать невозможное возможным. Истина где-то рядом…

Соавтор данной статьи – Анна Пирогова