Раскрутка вирусного видео

Раскрутка вирусного видео

Что касается «посева» вирусного видео, то здесь можно пойти двумя совершенно разными путями. Первый – это заказать раскрутку в одном из нескольких существующих на российском рынке агентств. Второй – довериться специалистам-частникам, с которыми сотрудничают снимающие вирусное видео креативщики.

В первом случае вы обращаетесь к компании, у которой есть имя, и переплачиваете за это имя, так как реальная стоимость «посева» обычно не превышает половины называемого крупными компаниями по раскрутке гонорара. Взамен вы получаете быструю раскрутку по обкатанной много раз схеме. Такие агентства хороши, когда речь идет о раскрутке профессионально снятой вирусной рекламы, произведенной крупной продакшн-студией.

Во втором случае вы доверяете специалистам, которые работают на себя и больше всего дорожат своим именем и профессиональной репутацией. В большинстве случаев креативщиками являются пиарщики и сотрудники федеральных телеканалов.

Последние никогда не связываются с известными агентствами по раскрутке, а сотрудничают со своими многократно проверенными фрилансерами. При аналогичном результате взаимодействие с пиарщиками и телевизионщиками оказывается в два раза дешевле, чем обращение в известное агентство. Более того, от пиарщиков можно требовать индивидуального подхода. Это удобно, когда вам необходим PR компании или личный пиар с помощью вирусного видео, социальная или политическая провокация.

Креативщики обычно имеют прямые контакты со специалистами по раскрутке, которые занимаются этим уже много лет. Последним, в свою очередь, проще поднять цену на 10–30 % и оставить эту разницу себе, нежели отдать прибыль в 100 % агентству.

Недостатком крупных агентств кроме большой наценки является и то, что зачастую для достижения максимального эффекта они осуществляют раскрутку напористо, в погоне за большим количеством заказов даже агрессивно. В случае же с псевдореальными видео работать нужно осторожнее. В зависимости от целевой аудитории необходимо использовать тематические сообщества в социальных сетях и близкие по теме профессиональные форумы в Интернете, особенно в тех случаях, когда вашей целью является PR и попадание в СМИ.

Но с кем точно не стоит связываться при раскрутке вирусного видео – так это со студентами, предлагающими аналогичные услуги на фриланс-сайтах. В противном случае риски, что видео не «выстрелит», слишком велики.

Основные каналы «посева» вирусного видео:

Видеопорталы (YouTube com и др)

Социальные сети

Топ-блоги

Тематические форумы и сообщества

Информационные интернет-порталы

Телевидение

Основные видеосерверы, через которые идет «посев» вирусного видео, всем известны. Это видеопорталы:

YouTube com

RuTube ru

Smotri com

ВКонтакте

Video mail ru

Яндекс Видео

Помимо лидирующих видеопорталов ролики размещают и на ряде других сайтов, однако последние не входят в обязательную программу из-за более низкой посещаемости. Выбор и количество видеопорталов для «посева» определяется спецификой целевой аудитории каждого видео. Гендерно-возрастная аудитория у каждого из сайтов своя, это необходимо учитывать при «посеве».

Как работают крупные агентства? На первом этапе (после проработки названия и правильного описания) к выложенному видео на каждом из видеопорталов добавляется несколько десятков или сотен позитивных комментариев с подставных аккаунтов. Видео оценивается максимально возможной оценкой.

На сайтах Smotri.com и Video.mail.ru видео с помощью SMS-сообщений выводится на главную страницу и поддерживается там в течение нескольких суток.

С помощью этих действий удается получить первые 3–10 тысяч просмотров на каждом из порталов. В случае с по-настоящему уникальным видео это количество может быть б?льшим. Только после этого крупные компании начинают заниматься «посевом» видео в социальных сетях, на развлекательных порталах и в топ-блогах.

Чаще всего видео начинают распространять по развлекательным порталам с сайта Fishki.net. Размещение на нем позволяет в течение 24 часов обеспечить несколько десятков тысяч просмотров.

После этого видео публикуется на тематических ресурсах. Это могут быть всевозможные форумы, профессиональные сообщества, развлекательные порталы того или иного города и т. д. С подставных, но опять же заранее созданных «живых» страниц инициируются обсуждения.

Осуществив эти первые шаги, распространители договариваются о размещении видео в одном или нескольких популярных блогах Рунета. Идеально, если с блогерами имеется предварительная договоренность, – естественно, они получают за это свой процент. Популярные топ-блоги хорошо подходят для публикации провокационных информационных сообщений, связанных с вашим видео, или непосредственно самих шокирующих видео.

В случае со специфичными профессиональными областями необходимо предварительно договариваться со специализированными блогами и авторами. Таких авторов еще иногда называют имиджевыми блогерами. Размещение информационного сообщения с вирусным видео в популярном блоге или у авторитетной персоны позволяет придать весомости информационному сообщению и дать дополнительный толчок к самостоятельному распространению информации среди целевой аудитории.

Здесь опять же работает принцип «Like – Poste». Правильная коммуникация с целевой аудиторией позволяет не только обеспечить ее соприкосновение с вашим вирусным видео, но и вызвать обсуждение ролика в офлайне.

Вывод сообщения в самые популярные записи за день (например, на главную страницу blogs.yandex. ru) позволяет привлечь внимание еще большего количества людей, что, в свою очередь, сделает видео еще более известным. После чего в течение двух или трех суток с других подставных страниц оставляются первые комментарии и моделируются обсуждения. Часто возникает необходимость направить дискуссию в нужное русло.

Затем видео и сопутствующая информация забрасываются через подставные страницы в социальные СМИ. Доверия к популярным материалам больше, поэтому раскрутчики помогают новости стать популярной, выйти на главную страницу и задержаться на ней на некоторое время.

И только после этого дело доходит до социальных сетей. Видео и сопутствующая информация, размещенная вместе с ним, встраивается путем публикации только на заранее раскрученные страницы. В зависимости от того, какое вирусное видео в какой области и с какими целями раскручивается, оно вбрасывается либо в несколько десятков тематических групп-миллионников (не меньше 30 групп), либо в заранее заготовленные и раскрученные под тематику вирусного видео группы. Аудитория таких сообществ становится ретранслятором видео.

Есть много литературы и записей с обучающих вебинаров по раскрутке видео на YouTube и в социальных сетях, поэтому я не ставлю перед собой задачу давать в этой книге множественные подробные советы. Ограничусь описанием самого механизма раскрутки видео в социальных сетях. Это важно для понимания принципов PR в социальных сетях.

Специалисты-частники, которые профессионально занимаются раскруткой, имеют несколько десятков групп-миллионников во всех социальных сетях и множество страниц «живых» людей с тысячами «френдов». После того как видео, выложенное на странице на YouTube с большим количеством подписчиков, залито, оно добавляется в эти самые группы-миллионники (паблики-миллионники). Инициируются обсуждения и комментарии.

Люди смотрят уникальное/шокирующее/сенсационное видео, лайкают и копируют себе на страницу или же в другие сообщества. После того как YouTube отключил счетчик из социальных сетей, процесс набора большого количества просмотров на самом видеосервере стал не таким быстрым.

Такая схема больше подходит для профессиональных рекламных вирусных видеороликов. В случае с псевдореальным видео, когда необходимо, чтобы люди верили в правдивость происходящего, в зависимости от заказа может быть гораздо важнее PR, чем непосредственно реклама, и традиционная схема «посева» может оказаться неподходящей.

Поэтому в случае с псевдореальным видео необходимо продумывать индивидуальную стратегию, последовательность продвижения видео. В зависимости от заказа может оказаться логичнее начинать «посев» с профессиональных форумов, тематических сообществ или частных страниц в социальных сетях. Размещение псевдореального видео на развлекательных порталах, на которые так любят делать упор крупные агентства, может иметь отрицательный эффект в виде снижения доверия зрителей к видео.

Крупные компании по раскрутке за отдельную плату договариваются с интернет-СМИ о публикации новостных заметок со ссылкой на видео.

Специалисты по PR, сотрудничающие с раскрутчиками-фрилансерами, считают неправильным платить за провокации СМИ в принципе, они предпочитают устраивать так, чтобы редакторы СМИ сами заинтересовались их вирусным видео, даже не догадавшись, что это все на самом деле постановка. Это позволяет значительно экономить бюджеты заказчиков.

Средний чек в существующих на российском рынке студиях, занимающихся съемкой и раскруткой видео, составляет от 350 тысяч до 1,5 миллиона рублей (если дополнительно снимается профессиональный рекламный телевизионный видеоролик)[14].

Бюджет вирусной кампании обычно состоит из трех частей. Первое – это съемка непосредственно вирусного видео, чаще всего она вообще не требует особых затрат.

Второе – это съемка традиционного рекламного ролика, который будет раскручиваться после вирусного. Это самая дорогая строка расходов. Здесь очень многое зависит от того, кто, как и на что снимает. Больше всего зависит от режиссера. Нанять хорошего режиссера – вот главная проблема при создании традиционной рекламы. Он должен отразить вашу (или криэйторов) идею так, чтобы она «выстрелила». Хороший режиссер – это 70 % успеха. Он должен уметь увидеть лучшие варианты для визуализации идеи, найти правильные дубли, вдохновить актеров, создать атмосферу в кадре.

Третья часть бюджета – это раскрутка. Цены в существующих на российском рынке агентствах, занимающихся только раскруткой, обычно начинаются от 250 тысяч рублей в зависимости от охвата аудитории и продолжительности кампании по продвижению видео.

Кампания по раскрутке вирусного видео и подогреву интереса к видео может длиться до нескольких месяцев. Стоимость раскрутки зависит от количества просмотров и сроков. При заказе раскрутки видео обсуждается именно количество просмотров, за которое должен перевалить ваш видеоролик.

Если вы не хотите ждать, пока СМИ сами заметят ваше вирусное видео, можно отправить его на редакционные почты изданий самостоятельно. Но делать это можно либо от лица очевидцев (что вызывает сомнения в правдивости видео со стороны журналистов), либо, что более надежно и проверено многолетним опытом многих PR-специалистов, от лица общественных и правозащитных организаций.

НКО (некоммерческие общественные организации) являются ньюсмейкерами для СМИ. Считается, что если какая-то правозащитная или иная общественная организация начала возмущаться каким-либо происшествием – значит оно достойно какого-то внимания. Особенно если НКО заявляет о намерении начать судебный процесс или провести какую-либо иную акцию ввиду «случайно» снятого происшествия. Все это очень интересует журналистов, а главное, они не ждут подставы со стороны чем-то возмущенных общественников.

Конечно, все зависит от конкретной ситуации и мастерства режиссеров вирусного видео. При определенных обстоятельствах уместнее, может быть, наоборот, действовать от имени случайных прохожих, но обычно СМИ, если видео вызывает сомнения в его достоверности, тщательно проверяют такую информацию. НКО же не обязательно должно сразу направить такой релиз в СМИ. Сначала логичнее разместить новость о происшествии на сайте общественной организации. Если эта организация известна, ее сайт периодически мониторят журналисты в поисках информационных поводов. В случае если СМИ в течение нескольких дней не купились сами, можно попробовать отправить релиз с описанием действий, которые будут предприняты правозащитной организацией ввиду случившегося происшествия.

В определенных случаях логичнее писать в СМИ от имени жертв. Допустим, вы решили пропиарить свою компанию путем забрасывания в офис огромных питонов, что однажды осуществило для одного из своих заказчиков столичное PR-агентство. СМИ гораздо быстрее поверят в правдивость этой информации, если к ним обратятся сотрудники Московского зоопарка или, например, Общества защиты животных[15], чем сами работники офиса.

Иногда телеканалы сами инициируют невероятные события. Причем чаще всего такие события почему-то связаны именно с животными. Цели у телеканалов при этом могут быть совершенно разные. От желания поднять себе рейтинг до желания продюсеров «просто пошутить».

Сюжет о «крокодилах в Подмосковье» можно посмотреть по ссылке: http://www.vesti.ru/doc.html?id=800708.

Однажды довелось присутствовать на обсуждении проекта псевдозахвата эфира одной малопопулярной столичной радиоволны, которая таким образом хотела в один момент стать известной. По сценарию в офис радиокомпании должны были ворваться несколько представителей леворадикальной молодежной группировки якобы для того, чтобы донести до общества свои социально-политические идеи. Они должны были «захватить» директора и студию и, угрожая ведущим, дорваться до эфира Все происходящее должно было транслироваться на интернет-сайте радиостанции с помощью камеры видеонаблюдения, установленной в студии На несколько часов пользователи Интернета должны были бы стать зрителями реалити-шоу «Экстремисты захватили эфир».

Среди креативщиков, приглашенных владельцами радиокомпании для осуществления этой идеи, были не только специалисты по PR, но в том числе и отставные сотрудники ФСБ – специалисты по переговорам с преступниками, которые должны были бы «уладить вопросы» с правоохранительными органами.

Информацию же о захвате радиостудии изначально должны были выложить в сообществе любителей этой волны в социальной сети «ВКонтакте» «сами» радиослушатели, и уже оттуда она должна была распространяться по Интернету Остальные СМИ должны были купиться на эту «утку» сами Причем все это обсуждалось на полном серьезе Столь смелый проект так и не был осуществлен.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.