Глава II Использование вирусного видео

Глава II

Использование вирусного видео

Вирусное видео в рекламе

Используя вирусное видео как рекламный инструмент, первое, чего добиваются заказчики рекламной кампании, – распространение рекламы о своем продукте самими потребителями. Происходит это за счет воздействия вирусного видео непосредственно на эмоции потребителя, а покупаем мы, как известно, поддаваясь именно эмоциям. Размещая в Интернете вирусный видеоролик о новом товаре, который вызывает у аудитории позитивные эмоции, рекламщики делают почти беспроигрышный в большинстве ситуаций ход: люди будут смотреть этот ролик просто ради эмоций, а предлагаемый товар оценят параллельно.

Самый известный пример использования вирусного видео в рекламе – это видеоролик про говорящего хомяка. Целью вируса было вывести на российский рынок новую игрушку – плюшевого говорящего хомяка. Вирусный видеоролик, снятый агентством Smetana для онлайн-гипермаркета Е5, после предварительной раскрутки в Сети оказался настолько популярен, что заказчики вируса, по их собственным заявлениям, оказались просто не готовы к такому взрыву продаж[3]. В первый же день на сайте было сделано порядка 6 тысяч заказов на приобретение игрушки. В общей сложности вирусный видеоролик набрал за год более 11 миллионов просмотров на YouTube и стал, таким образом, самым успешным коммерческим вирусным видео Рунета.

Аналогично использовалось вирусное видео в продвижении фильма Тимура Бекмамбетова «Особо опасен» перед его выходом в прокат.

Сначала на YouTube появилась якобы «реальная» запись с камеры видеонаблюдения в офисном здании, на которой доведенный до нервного срыва менеджер из Владивостока «психанул»: стал разбивать оргтехнику в офисе, после чего избил своего начальника.

Это видео быстро распространилось по Сети, преимущественно среди пользователей от 18 до 30 лет, так как воздействовало на подсознание этой возрастной группы: подавляющая часть молодежи, которая работает офисным «планктоном», не удовлетворена своей зарплатой и мечтает эффектно послать эту офисную жизнь подальше.

Из Сети это видео попало на телевидение. Первыми его показал телеканал «НТВ», информационная политика которого предполагает охоту за «жареными фактами». Происшествие стало обсуждаться на различных интернет-форумах.

Через несколько месяцев в прокат вышел фильм Тимура Бекмамбетова «Особо опасен», снятый в Голливуде на киностудии Universal Pictures. Русский трейлер, распространявшийся в Сети, был построен вокруг истории затравленного офисного менеджера низшего звена, который решил начать другую жизнь. И начал он ее именно с погрома в ненавистном ему офисе.

Многим людям тогда вспомнилась история с «менеджером из Владивостока». При внимательном просмотре трейлера фильма и видео «бунта одного менеджера» бросается в глаза сходство данных сюжетов. Ключевым эпизодом обоих роликов стал удар менеджером своего коллеги клавиатурой[4].

Именно на целевую аудиторию – людей до 30 лет – рассчитывали продюсеры фильма. Вирусное видео сделало свое дело – подготовило почву для успешного выхода фильма в российский прокат[5].