Необходимые элементы успешного вирусного видео

Необходимые элементы успешного вирусного видео

Главное – при создании вирусного видео сделать такой видеоролик, который сможет вызвать информационный взрыв. Существует формула информационного взрыва:

N (то, что вы хотите прорекламировать или распиарить) +

+ П (парадокс) + ПД (повестка дня) + Ц (Ценности) =

= Новости в СМИ,

где N – это товар, который нужно прорекламировать, персона, которой вам нужно обеспечить личную известность или подогреть уже существующий интерес СМИ к ней, организация, которую нужно спозиционировать; П – это парадокс, который случается с N или его потребителем. Как оценить парадоксальность придуманной идеи? На самом деле все просто: если в ответ на придуманную идею вам говорят: «Да не может этого быть!» – значит, это видео, скорее всего, «выстрелит»; ПД (повестка дня) – это контекст, в который вы вписываете парадокс, случившийся с N. Проще говоря, это те условия, в которых то, что случилось с N, случиться не могло, либо при которых это является закономерным следствием, тем не менее потрясающим всех своей парадоксальностью; Ц – это ценности аудитории, которые либо затрагивает и ниспровергает (что не всегда уместно), либо несет N. Причем N может создавать и нести в массы новые, свои собственные ценности – главное, чтобы они были привлекательными для общества.

Все это вместе дает почти стопроцентную гарантию того, что история о N появится в качестве новости в СМИ без подписания договора с коммерческим отделом телеканала.

Эта придуманная в сфере PR формула[11] полностью применима к вирусному видео независимо от того, что именно вы хотите прорекламировать или распиарить. На соответствие этой формуле необходимо тестировать все появляющиеся идеи будущего вирусного видеоролика.

Идеальным вариантом является тот случай, когда удается придумать такую идею, при которой видео приобретает самоценность и становится чем-то б?льшим, чем просто видео. Так, большинство людей очень любят некоторые социальные видеоролики, целью которых является помочь человеку поверить в себя и свои возможности. Обычно это профессионально снятые вирусные видеоролики, однако ничто не мешает делать аналогичные по смыслу псевдореальные видео.

Главное, помните о том, что вирусное видео должно быть коротким. Оптимальная продолжительность вирусного видео составляет 30–45 секунд. Мало кто станет смотреть случайно найденный видеоролик дольше 1,5 минут. Только если это не постановочный профессионально снятый видеоролик наподобие «Вам есть чем гордиться!» с Дэвидом Духовны, являющийся на самом деле рекламной кампанией пива «Сибирская корона» (но это было не псевдореальное видео, поэтому мы не станем останавливаться на его анализе подробно).

Вирусные видео обычно смотрят с мобильных устройств, поэтому они должны быть для этого адаптированы.

Если вы снимаете общественно-политическое вирусное видео, то вам нужно обязательно привязать его к каким-то уже существующим в обществе социальным или политическим тенденциям. Нужно, чтобы ваше видео было продолжением уже существующей в социуме проблемы. Конечно, бывает, что вирусное видео, наоборот, необходимо для того, чтобы породить новую проблему, но это уже исключение из правил и таким видео сложнее «выстрелить».